PENGARUH LOKASI DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DISTRO MADLEY PADANG

Abstract

Distro adalah salah satu jenis usaha yang banyak    di kota Padang. Distro Madley Padang merupakan salah satu Distro    yang ada di kota Padang yang memberikan gaya masa kini. Salah satu keunikan distro yang menjadi daya tarik tersendiri bagi anak  muda  mulai  dari  remaja  hingga  kalangan  dewasa .  Setiap  toko  haruslah memperhatikan  lokasi  dan  store  atmosphere  untuk  membuat  konsumen melakukan keputusan pembelian.
Penelitian ini menguji mengenai pengaruh lokasi dan  store atmosphere  terhadap keputusan  pembelian  di  Distro  Madley  Padang.  objek  dari  penelitian  ini  adalah
konsumen  yang  berbelanja  di  distro  madley  padang.  Peneliti  ini  menggunakan data primer dan sekunder. Teknik penarikan sampel adalah purposive sampling.
Hasil  penelitian ini menunjukkan  bahwa variabel  store  atmosphere  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  di  Distro  Madley  Padang.  Dimana  semakin  baik store  atmosphere  maka  semakin  banyak  konsumen  berbelanja  di  Distro  Madley Padang.  Sebaliknya  semakin  rendah  store  atmosphere  maka  semakin  sedikit konsumen berbelanja di Distro Madley Padang.
Hasil  tersebut  menyatakan  bahwa  perusahaan  harus  mempertahankan  store atmosphere  pada  Distro  tersebut  guna  menarik  pelanggan  untuk  berbelanja. Pemilik toko  juga harus selalu memberikan ide kreatif terhadap  store atmosphere Distro Madley.

Kata Kunci :Lokasi, Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian