PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAN MEREK FDR DIKOTA PADANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh: (1) Kualitas produk terhadap keputusan pembelian ban merek FDR dikota Padang. (2) Distribusi terhadap keputusan pembelian ban merek FDR dikota Padang.

Jenis penelitian adalah deskriptif asosiatif. Populasi penelitian merupakan pengguna ban merek FDR dikota Padang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel 70 orang. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data berupa kuiesioner. Analsis data menggunakan analisis deskriptif, inferensial dan regresi berganda. Dimana analisis dilakukan menggunakan program SPSS dengan alfha.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif: (1) Kualitas produk terhadap keputusan pembelian ban merek FDR dikota Padang dengan tingkat signifikansi (2) Distribusi terhadap keputusan pembelian ban merek FDR dikota Padang dengan tingkat signifikansi.

Hasil penelitian ini mengandung implikasi bahwa kualitas produk dan distribusi memiliki peranan yang sangat penting dalam mengambil keputusan pembelian ban merek FDR dikota Padang. Karena itu Penjual ban mereka FDR dikota Padang hendaklah menjaga kualitas dan distribusinya agar keputusan pembelian menjadi lebih optimal.

Kata Kunci:
Kualitas Produk, Distribusi, Keputusan Pembelian.