PENGARUH HARGA,PROMOSI DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CALLIFORNIA FRIED CHICKEN Jl. S.PARMAN PADANG
Abstract
Penetapan harga yang sesuai akan memberikan manfaat kepada pihak CFC terkait keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Namun, disisi lain promosi akan lebih membantu konsumen untuk lebih mengenal produk yang ditawarkan. Ketika harga dan promosi sudah bejalan dengan baik maka store atmosphere akan lebih memperkuat kesan yang baik kepada konsumen yang berkunjung ke gerai CFC.
Penelitian menguji pengaruh harga, promosi dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan sampel yang berjumlah 80 orang responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Jenis data yang digunakan didalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada target responden yang memenuhi kriteria dan data sekunder yang didapatkan langsung dari CFC.
Secara umum variabel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini dapat dikelompokan menjadi dua kelompok utama. Variabel pertama adalah dependen yaitu keputusan pembelian konsumen pada callifornia fried chicken Jl. S.parman Padang. Variabel kedua adalah independen yang terdiri dari harga, promosi dan store atmosphere. Metode analisis yang peneliti gunakan untuk membuktikan kebenaran hipotesis adalah analisis regresi berganda dan pengujian t-statistik. Proses pengolahan data dilakukan dengan dengan menggunakan bantuan program SPSS.
Sesuai dengan hasil pengujian hipotesis yang diperoleh dapat dibuat sejumlah implikasi penting bagi pengelola callifornia fried chicken, dalam hal ini pengelola callifornia fried chicken untuk terus menjaga kelengkapan fasilitas didalam gerai, seperti fasilitas penunjang kenyamanan didalam gerai yang meliputi imterior dan ekstrior gerai yang nyaman hinga promosi yang dilakukan lebih ditingkatkan untuk menarik perhatian konsumen unruk melakukan keputusan pembelian pada callifornia fried chicken Jl. S.Parman Padang.
Kata Kunci : Harga, Promosi, store atmosphere keputusan pembelian
