PENGARUH KEMASAN DAN HARGA TEHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAMAKANAN TRADISIONAL CHRISTINE HAKIM DI KOTA PADANG

Abstract

Di kota Padang terdapat beberapa usaha industri makanan yang membuat dan menjual
makanan khas daerah Sumatera Barat, di antaranya adalah keripik balado Mahkota, keripik
balado Shirley,  dan keripik balado Christine Hakim. Makanan khas daerah Sumatera Barat
yang memiliki kekhasan, kedaerahan di antaranya adalah keripik balado, galamai, pisang
sale, kerupuk jangek.  Keripik balado dan pisang sale merupakan barang hasil pertanian yang
sangat berguna untuk dijadikan usaha makanan. Keripik balado merupakan hasil dari
pertanian palawija, yang berasal dari ubi kayu atau singkong. Makanan khas daerah Sumatera
Barat yang memiliki kekhasan dan paling terkenal adalah keripik balado.

Usaha dalam bidang makanan, sangat mengutamakan kualitas rasa. Untuk mencari standar
rasa, usaha keripik balado ini memerlukan waktu untuk bisa menyesuaikan dengan selera
masyarakat. Dengan menerima berbagai macam kritikan atas keripik balado buatannya,
Christine bersama suaminya selalu berusaha mencari kualitas rasa yang terbaik.
 
Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam
pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan oleh
penjual. Kemasan adalah atribut yang berhubungan dengan produk tetapi tidak merupakan
bagian dari fisik produk itu sendiri. Harga merupakan sejumlah uang yang ditagih atas suatu
produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh
manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.
Penelitian ini menguji mengenai Pengaruh Kemasan dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Makanan Tradisional Christine Hakim di Kota Padang .

penelitian ini
menggunakan sampel 60 orang responden . metode analisis yang digunakan dalam penelitian
yaitu dengan menggunakan regresi linear berganda . hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
semua variabel independen yaitu kemasan dan harga  berpengengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian makanan tradisional Christine hakim di kota padang.  

Kata kunci : Kemasan, harga, Keputusan Pembelian