PENGARUH EFEKTIFITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PONSEL ANDROID MEREK OPPO DI KOTA PADANG

Abstract

Perubahan fungsi ponsel telah menciptakan berbagai jenis ponsel mulai dari
ponsel biasa, Blackberry, IOS dan Adroid, masing masing jenis ponsel memiliki
spesifikasi dan keunggulan yang berbeda. Dari sekian banyak merek ponsel yang
hadir di pasar konsumen Indonesia OPPO merupakan salah satu merek ponsel
jenis android. Ponsel tersebut telah eksis di Indonesia dalam lima tahun terakhir,
dalam lima tahun terakhir.
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan secara empiris pengaruh efektifitas
iklan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Ponsel Android Merek Oppo
di Kota Padang. Pada penelitian ini digunakan sebanyak 96 orang konsumen yang
menggunakan android merek Oppo. Pemilihan sampel dilakukan dengan
menggunakan metode purposive sampling. Pada penelitian ini variabel yang
digunakan meliputi keputusan pembelian dan dimensi efektifitas iklan yang
diukur dengan EPIC Model
Metode analisis data digunakan dengan analisis regresi linear berganda.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ditemukan bahwa enphaty dan persuation
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Android merek Oppo di Kota
Padang, sedangkan impact dan communication tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian Android merek Oppo di Kota Padang. Semakin
tinggi nilai emphaty dan persuation sebuah iklan akan mendorong menguatnya
keputusan pembelian konsumen pada android merek Oppo di Kota Padang.
Saran saya terhadap perusahaan khususnya dalam memproduksi ponsel android
merek oppo agar lebih meningkatkan efektifitas iklan berdasarkan emphaty,
persuation, impactdan comunication yang relevan agar bisa menjadi yang terbaik
di mata konsumen
Kata Kunci : keputusan pembelian, emphaty, persuation, impact dan
communication