PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SPECS DI TALAGO SPORT KOTA PADANG

Abstract

Perkembangan bisnis pada saat ini terus mengalami peningkatan yang sangat pesat. Pentingnya memahami keinginan konsumen telah menjadi perhatian dalam berbagai industri, termasuk pada industri olahraga. Dari Indonesia ada sebuah brand yang terus mengalami perkembangan selama beberapa tahun terakhir yaitu Specs. Terkenal sebagai sepatu olahraga buatan indonesia yang memiliki tingkat kenyamanan yang baik dengan harga yang sangat terjangkau.
Banyak hal yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk memilih sebuah produk yang diinginkan. Beberapa hal tersebut yaitu harga sebuah sepatu, promosi yang dilakukan pihak toko ataupun pihak Specs dan desain produk yang ditampilkan. Harga, Promosi dan Desain Produk yang baik dan menarik yang dilakukan oleh toko Talago Sport dapat meningkatkan keputusamn pembelian yang dilakukan oleh konsumen Sepatu Specs.
Tujuan dari penelitian ini untuk menguji dan menganalisa pengaruh harga, promosi dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepatu Specs Talago Sport di Kota Padang. Objek penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli sepatu Specs Talago Sport di Kota Padang, Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 80 orang responden dan teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linier bergadanda. Uji hipotesis dengan mengguankan uji T-statistik.
Hasil penelitian ditemukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Specs Talago Sport di Kota Padang. Promosi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Specs Talago Sport di Kota Padang. Desain Produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Specs Talago Sport di Kota Padang. Kesimpulan dan saran dalam penelitian ini adalah Penelitian ini belum menggunakan seluruh pengguna Sepatu Specs di Kota Padang sebagai responden dan Talago Sport di Kota Padang disarankan mengembangkan desain produk sepatu Specs yang diberikan kepada konsumen, mendengarkan keluhan dan keritikan yang diberikan konsumen, agar dapat mengevaluasi kekurangan dari segi promosi dan harga, supaya tingkat kepuasan konsumen meningkat.
Kata kunci : harga, promosi, desain produk dan keputusan pembelian