PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS: MINANG MANDE CAKE DI KOTA PADANG)

Abstract

Saat ini cake dalam berbagai macam jenis bentuk, dan rasa sudah banyak di temui di pasaran, Sebagaimana yang kita ketahui bahwa Minang Mande Cake merupakan salah satu produk milik diva ternama tanah air yaitu Rossa penyanyi dengan suara bagus tanah air. Minang Mande Cake sendiri tidak asing lagi terdengar oleh masyarakat sumatera barat khususnya kota padang. Produk cake ini cukup diminati oleh masyarakat, Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, harga dan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen.
Minat adalah suatu keinginan yang muncul dari dalam diri seorang ataupun yang diberikan dari seseorang pencetus dalam keputusan pembelian, dimana orang tersebut yang pertama kali mengusulkan gagasan kepada orang lain untuk membelisuatu produk dan jasa. Minat beli juga di pengaruhi oleh promosi, harga, dan celebrity endorser.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berminat membeli minang mande cake. Sampel yang digunak sebanyak 138 orang. Data yang digunakan pada penelitian adalah data primer dan data sekunder, Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen yaitu promosi, harga dan celebrity endorser dan satu variabel dependen yaitu minat beli. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji koefesien determinasi(R2),uji t-statistik, dan uji-F.
Penelitian ini menemukan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen minang mande cake, hal ini mengisyaratkan bahwa promosi itu sangat penting untuk meningkatkan minat beli konsumen. Selanjutnya harga berpengaruh positih terhadap minat beli konsumen miang mande cake. Selain itu di dalam pengujian hipotesis ditemukan celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk minang mande cake.
Peneliti menyarankan Minang Mande Cake untuk terus memperhatikan promosi dengan memperhatikan promosi penjualan, dan iklan yaitu seperti penjualan perorangan, hubungan masyarakat, dan mengadakan acara khusus dan pihak perusahaan juga memperhatikan harga dengan memberikan bonus atau potongan yang menarik sehingga dapat meningkatkan minat beli konsumen, dan celebrity endorser meningkatkan pengemasan iklan dengan menggunakan beberapa celebrity lainnya, demi menarik perhatian konsumen.
Kata Kunci: Promosi, Harga, Celebrity Endorser, Minat Beli