PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL DALAM KEMASAN MEREK AYIA DI KOTA PADANG

Abstract

Persaingan yang sangat ketat menuntut para pengusaha untuk dapat menentukan strategi yang tepat dalam berkompetisi, yaitu dalam melakukan pemenuhan kebutuhan konsumen yang selalu bervariasi. Produk air mineral yang semakin banyak ditawarkan oleh perusahaan kepada para konsumen, maka konsumen akan lebih selektif dalam menyeleksi produk-produk yang
ditawarkan oleh perusahaan tersebut.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji mengenai pengaruh kualitas produk, desain produk dan merek terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan merek AYIA di Kota Padang. penelitian ini menggunakan sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 138 orang responden yang pernah melakukan pembelian air mineral merek AYIA di Kota Padang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan regresi linear berganda dan uji t.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel independent yaitu kualitas produk, desain produk dan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan merk AYIA di Kota Padang. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel independen yaitu kualitas produk, desain produk dan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan merek AYIA di kota padang. Jadi dapat disimpulkan konsumen lebih mempertimbangkan kualitas produk, desain produk dan merek dalam memutuskan untuk melakukan pembelian produk AYIA tersebut. Perusahaan harus lebih memahami dan mempertimbangkan kebutuhan dari konsumen.

Kata kunci : Kualitas Produk, Desain Produk dan Merek