PENGARUH CITRA TOKO, CITRA MEREK, DAN HARGA DISKON TERHADAP MINAT BELI PRODUK MILAN IN PARIS DI SHOESHOLIC PADANG

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir perkembangan dunia mode di Kota Padang terus mengalami peningkatan, hal tersebut diperlihatkan dengan semakin banyaknya toko yang menjual aneka produk fashion. Salah satu produk fashion yang terus berkembang dan menjadi trend pada saat ini adalah sepatu. Pada saat ini begitu banyak produk sepatu yang muncul dipasar konsumen di Indonesia, diantara sejumlah merek pendatang baru yang memasuki pasar sepatu di Kota Padang, merek sepatu Milan in Paris merupakan salah satu merek yang cukup menyita perhatian masyarakat di Kota Padang, khususnya masyarakat yang begender perempuan. Di Kota Padang produk sepatu Milan in Paris di distribusikan oleh toko sepatu Shoesholic yang terletak pada sejumlah ruas Kota Padang.
Minat beli adalah sebuah perilaku dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan, dan mengkonsumsi atau bahkan mengingat suatu produk (Kotler & Keller, 2007)
Penlitian ini menggunakan sampel sebanyak 80 responden. Teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Purposiv Sampling. Pengujian dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji normalitas, uji linearitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, koefisien determinasi(R2), uji F-statistik, uji T-statistik.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Milan In Paris di Shoesholic Padang, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Milan In Paris di Soesholic Padang, harga diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Milan In Paris di Shoesholic Padang.
Sebagaimana yang diketahui bahwa citra toko, citra merek, dan harga diskon adalah faktor yang cukup kuat dalam mempengaruhi konsumen melakukan pembelian dalam memenuhi kebutuhannya. Peneliti menyarankan kepada toko Shoesholic agar tetap memberikan citra toko, citra merek, dan harga yang terjangkau, harga yang dapat bersaing, dan harga sesuai dengan manfaat sehingga dapat meningkatkan minat beli di masa mendatang semakin banyak harga diskon yang diberikan maka semakin tinggi kesempatan untuk mendapatkan konsumennya
Kata Kunci: Citra Toko, Citra Merek, Harga Diskon, dan Minat Beli