PENGARUH MEDIA IKLAN, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH JURUSAN MANAJEMEN PROGRAM STUDI S1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS BUNG HATTA KOTA PADANG

Abstract

 

Agar dapat menciptakan masyarakat yang makmur, maka peranan sektor swasta sangat diperlukan, karena melalui sektor inilah pemerintah dapat berharap untuk penciptaan lapangan kerja bagi masyarakat khususnya angkatan kerja. Berkembangnya Instansi perkuliahan di Indonesia pada saat sekarang ini
disebabkan banyaknya jumlah penduduk Negara ini dan merupakan pasar yang
potensial bagi perkembangan industri perkuliahan bagi pihak swasta, sehingga hal tersebut menyebabkan besarnya keinginan pihak swasta untuk membuka
Universitas demi terwujudnya keinginan mencerdaskan anak bangsa dan juga
ingin mendapatkan pendapatan dari hasil tersebut. Universitas Bung Hatta
termasuk salah satunya pada golongan tersebut.

Penelitian ini menguji mengenai pengaruh media iklan, harga dan fasilitas
terhadap keputusan mahasiswa memilih Jurusan Manajemen Program Studi S1
Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Kota Padang.Penelitian ini
menggunakan sampel sebanyak 90 responden. Penelitian ini menggunakan tiga
variabel independen yaitu media iklan, harga, fasilitas dan menggunakan satu
variabel dependen yaitu keputusan pemilihan. Pengujian dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskrptif, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, Uji Koefesien Determinasi (ð‘…2), uji F-statistik dan uji T- statistik.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwamedia iklan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusanmahasiswa memilih Jurusan Manajemen Program
Studi S1 Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Kota Padang,harga tidak
berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Jurusan Manajemen
Program Studi S1 Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Kota Padang,
fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa
memilih Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Kota
Padang. Hal tersebut mengindikasikan bahwa Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Bung Hatta lebih memperhatikan atau mempertimbangkan
media iklan dan fasilitas kepada calon mahasiswa sebelum melakukan
pemilihanJurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Kota
Padang.

kata kunci : media iklan, harga, fasilitas, keputusan mahasiswa