PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SWALAYAN ADINEGORO DI KOTA PADANG

Abstract

PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI DAN BRAND IMAGE TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SWALAYAN ADINEGORO DI KOTA PADANG

Oleh :Billtry Muhammad
Pembimbing :Dr.Dahnil Djohar,S.E., M.P dan Ice Kamela S.E, M.M

INTISARI
Keputusan pembelian adalah suatu tindakan yang muncul dari benak konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap suatu produk. Dalam hal ini pihak dari Swalayan Adinegoro sangat dituntut untuk menerapkan Konsep-konsep pemasaran yang jelas dan sesuai dengan kondisi saat ini agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumennya, dengan
mempersiapkan Store Atmosphere yang nyaman, Lokasi yang strategis dan memperhatikan Brand Image yang bagus agar dapat meningkatkan keputusan pembelian pada swalayan adinegoro di Kota Padang.
Keputusan pembelian adalah sebuah proses pendekatan penyelesaian masalah yang terdiri dari pengenalan masalah, mencari informasi, beberapa penilaian alternatif, membuat keputusan membeli dan perilaku setelah membeli. Keputusan Pembelian ialah, “Purchase decision is the buyer’s decision about which brand to purchase†yang artinya bahwa keputusan pembelian adalah tahap proses keputusan dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk. Konsumen sebagai pelaku utama dalam proses pembelian selalu menjadi perhatian produsen.
Penelitian ini menganalisis Store Atmosphere, Lokasi, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Pada penelitian ini jumlah sampel 80 orang responden di Kota Padang, teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling, data penelitian ini adalah data primer melalui penyebaran kuisioner. Analisis dalam penelitian ini adalah regresi liniar berganda dan pengujian t-statistik, dengan bantuan program SPSS (Statistical package for social science) Versi 16.0.
Hasil penelitian menemukan bahwa Store Atmosphere, Lokasi dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Swalayan Adinegoro di Kota Padang Hasil tersebut menyatakan bahwa Store Atmosphere, Lokasi dan Brand Image memiliki peran penting terhadap Keputusan Pembelian di Swalayan Adinegoro Kota Padang.
Kata kunci : keputusan pembelian, store atmosphere, lokasi dan brand image

THE EFFECT OF ATMOSPHERE STORE, LOCATION AND BRAND IMAGE ON
PURCHASE DECISIONS ON ADINEGORO PRIVATE VOCATIONAL SCHOOL IN
PADANG CITY

Oleh :Billtry Muhammad
Pembimbing :Dr.Dahnil Djohar,S.E.,M.P dan Ice Kamela S.E, M.M

Summary
The purchase decision is an action that arises from the minds of consumers to want to buy or not to a product. In this case, the parties from the Adinegoro Supermarket are strongly required to implement clear and appropriate marketing concepts to the current conditions in order to improve their consumer purchasing decisions, by preparing a convenient Store Atmosphere, strategic location and paying attention to good Brand Image in order to improve decisions. purchases at adinegoro supermarkets in Padang City.
A purchasing decision is a process of problem solving approach consisting of identifying problems, finding information, several alternative assessments, making buying decisions and behaviors after buying. Purchase Decision is, "Purchase decision is the buyer 's decision about which brand to purchase" which means that the purchase decision is the stage of the decision process where the consumer actually purchases the product. Consumers as the main actors in the purchasing process are always the attention of producers.
This study analyzes Store Atmosphere, Location, and Brand Image on Purchase Decisions. In this study, a sample of 80 respondents in the city of Padang, the sampling technique was purposive sampling, the data of this study were primary data through questionnaires. The analysis in this study was multiple linear regression and t-statistical testing, with the help of
SPSS program (Statistical package for social science) Version 16.0.
The results of the study found that Store Atmosphere, Location and Brand Image had a significant effect on Purchase Decisions in Adinegoro Supermarkets in Padang City. The results stated that Store Atmosphere, Location and Brand Image had an important role in the Purchasing Decision at the Adinegoro Supermarket in Padang City.
Keywords: purchasing decisions, store atmosphere, location and brand image