PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG ANDROID (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Padang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan, publisitas , serta promosi
penjualan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung Android pada masyarakat Kota
Padang. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner sebanyak 80 responden.
Metode analisa data dalam  penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda.
Pengujian dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas,
multikolinaritas, heteroskedastisitas, regresi linear berganda.
Hasil analisis penelitian ini dapat dilihat melalui Analisis Regresi Linear Berganda yang
menjelaskan bahwa periklanan dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Smartphone Samsung Android di Kota Padang karena nilai signifikan 0.002 kecil dari
0.05,  publisitas dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Smartphone Samsung Android  di Kota Padang karena nilai signifikan 0.000 kecil dari 0.05, serta
promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone
Samsung Android di Kota Padang karena nilai signifikan 0.000 kecil dari 0.05.
Kata kunci: Komunikasi pemasaran, Keputusan pembelian.