PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA CB150R (STUDI PADA KOMUNITAS HSFCI PADANG)

Abstract

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA CB150R (STUDI PADA KOMUNITAS HSFCI PADANG)

Oleh : Devina Mulya Utami
Pembimbing : Lindawati SE., M.Si.
Dra. Hj Yulihar Mukhtar M.Si.

INTISARI
HSFCI Padang merupakan komunitas khusus Motor Honda CB150R yang berada di Kota Padang. Sejak dirikan pada tahun 2013 hingga sekarang, jumlah anggota HSFCI Padang terus mengalami peningkatan, sementara pangsa pasar dari motor Honda CB150R mengalami penurunan. Meningkatnya jumlah anggota komunitas HSFCI Padang tentu ada foktor yang melatar belakangi anggota komunitas HSFCI Padang memutuskan untuk melakukan pembelian sepeda motor Honda CB150R, dan hal tersebut diduga karena adanya pengaruh dari kualitas produk, citra merek, harga dari Honda CB150R serta gaya hidup dari anggota Komunitas HSFCI Padang.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Honda CB150R pada Komunitas HSFCI Padang. Objek penelitian adalah anggota komunitas HSFCI Padang, dan populasinya adalah seluruh komunitas HSFCI Padang yang berjumlah 167 orang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 65 orang responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji t-statistik untuk menguji koefisien regresi secara parsial dan uji F-statistik untuk menguji pengaruh secara simultan.
Penelitian ini menghasilkan temuan secara parsial bahwa kualitas produk, citra merek, harga dan gaya hidup secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda CB150R pada Komunitas HSFCI Padang. Secara simultan variabel independen dalam penelitian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Honda CB150R pada Komunitas HSFCI Padang.
kata kunci : kualitas produk, citra merek, harga, gaya hidup dan keputusan pembelian

 

THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE, PRICE AND LIFESTYLE ON HONDA CB150R PURCHASE DECISIONS (STUDY ON HSFCI PADANG COMMUNITY)

By : Devina Mulya Utami
Advisors : Lindawati SE., M.Si
Dra. Hj Yulihar Mukhtar M.Si.

SUMMARY
HSFCI Padang is a Honda CB150R community located in Padang City. Since its founded in 2013 until now, the number of HSFCI Padang Community members continues to increase, while the market share of Honda CB150R has decreased. The increasing number of HSFCI Padang community members certaintly there were factors that cause the members decided to purchase Honda CB150R, and this was allegedly due to the influence of product quality, brand image, price of the Honda CB150R and lifestyle of members of the HSFCI Padang Community.
The purpose of this study was to analyze the influence of product quality, brand image, price and lifestyle on purchase decision of Honda CB150R on HSFCI Padang Community. The object of this study was the member of HSFCI Padang community, while the population was the members of HSFCI Padang community as many as 167 people. The samples used in this study were as many as 65 respondents with sampling techniques, namely purposive sampling. The data analysis technique used was multiple lineal regression. Hypothesis testing using t-statistical test to test the regression coefficient partially and the F-statistical test to test the effect simultaneously.
The finding of this study were partially product quality, brand image, price and lifestyle have a positive and significant influence on purchase decision of Honda CB150R on HSFCI Padang Community. Simultaneously the independent variables in the study had a significant effect on the purchase decision of Honda CB150R on HSFCI Padang Community
keywords: product quality, brand image, price, lifestyle and purchase decision