PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK FLADEO DI KOTA PADANG

Abstract

PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK FLADEO DI KOTA PADANG

Oleh : Raessa Adellina Dewi
Pembimbing : Irda, S.E, M.A
Dra. Yulihar Mukhtar, M.Si

INTISARI
Sepatu adalah salah satu kategori fashion yang memegang peranan cukup penting dalam berpenampilan. Beragam macam produk yang ditawarkan dipasaran saat ini membuat dunia fashion semakin ramai. Perusahaan Fladeo harus bisa memasarkan produk mereka dengan jeli dan tepat sasaran dalam memasarkan produknya dan memperhatikan variabel – variabel yang akan mempengaruhi dari penjualan produk tersebut, ini dikarenakan tingkat pesaing antar pelaku bisnis pada era modern sekarang semakin tinggi dan kuat. Bila hal tersebut tidak langsung ditanggulangi maka sepatu merek Fladeo tersebut akan kalah saing bahkan akan mengalami kejenuhan pasar hingga kehilanggan konsumen. Keputusan pembelian merupakan suatu keputusan pemilihan suatu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif yang ada (Schiffman & Kanuk, 2007).Menurut Agastya, (2015) bahwa desain merupakan unsur yang mempengaruhi suatu perusahaan dalam memenangkan persaingan.Hubungan antara harga dengan keputusan pembelian sebagaimana yang dijelaskan oleh Kotler & Armstrong (2012) adalah semakin tinggi harga maka keputusan pembelian semakin rendah, sebaliknya jika harga rendah keputusan pembelian berubah semakin tinggi.Menurut Khasanah, Hufron, & Slamet(2017) bahwa semakin baik citra merek yang melekat pada produk tersebut, konsumen akan semakin tertarik untuk membeli karena konsumen beranggapan bahwa suatu produk dengan merek yang sudah tepercaya lebih memberikan rasa aman ketika menggunakannya.
Penelitian ini menguji tentang bagaimana pengaruh desain produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu merek Fladeo di kota Padang. Metode pengambilan sampel yaitu metode purposive sampling yang akan disebarkan kepada 100 orang responden yang pernah membeli sepatu merek Fladeo dengan kriteria berumur diatas 17 tahun. Analisa yang digunakan yaitu analisa regresi linear berganda dengan pengujian kelayakan model (uji F), pengujian koefisien determinasi (R2) dan pengujian T-statistik.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabeldesain produk dan citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Fladeo di kota Padang. Sedangkan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Fladeo di kota Padang.
Tidak berpengaruhnya desain produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu merek Fladeo mengindikasikan bahwa konsumen yang membeli sepatu Fladeo tidak terdorong oleh desain produk dan citra dari merek Fladeo itu sendiri. Sehingga disarankan kepada pihak Fladeo untuklebih mempertimbangkan lagi dalam menetapkan harga yang sesuai dengan pendapatan serta kebutuhan konsumen agar konsumen merasa puas dan terpenuhi kebutuhannya.
Kata kunci : Desain Produk,harga, citra merek, keputusan pembelian

 

THE EFFECT OF PRODUCT DESIGN, PRICE AND BRAND IMAGE ON PURCHASE DECISIONS BRAND SHOES FLADEO IN PADANG CITY

By : Raessa Adellina Dewi
Advisor : Irda, S.E, M.A
Dra. Yulihar Mukhtar, M.Si

SUMMARY
Shoes are one of the categories of fashion that holds an important role in the band. A diverse range of products offered in the market currently makes the fashion world is getting crowded. Company Fladeo should be able to market their products with jelly and right on target in marketing their products and pay attention to variables – variables that would affect from the sale of these products, this is because the level of competition between businesses in the modern era are now getting high and strong. If it does not immediately be solved then the Fladeo brand shoes will lose competitiveness will even experience a saturation of the market up to kehilanggan consumers. Purchase decision is a decision of a selection of two or more alternative options (Schiffman & Kanuk, 2007). According to Agastya, (2015) that the design is the element that influences a company in winning the competition. The relationship between pricing by purchasing decisions as described by & Kotler Armstrong (2012) is the higher price then buying decision is getting lower, otherwise if low price purchase decisions turned higher. According to the Treasury, Hufron, Slamet & (2017) that the better brand image attached to these products, consumers are increasingly interested in buying because consumers assume that a product with more reliable brands give a sense of security When using it.
These studies test about how to influence the design of the product, the price and the brand image of the brand Fladeo shoe purchases in the city of Padang. Sampling method that is purposive sampling method that will be distributed to 100 people respondents who never buy shoes brand Fladeo criteria aged 17 years. The analysis used a linear regression analysis of multiple IE testing feasibility model (F test), testing the coefficient of determination (R2) and T-test statistics.
The results of this study indicate that the variable product design and brand image has no effect against significant purchasing decision shoes brand Fladeo in the city of Padang. While the price variable is positive and significant effect against the decision of the purchase of the shoe brand Fladeo in the city of Padang.
Not berpengaruhnya product design and brand image of the brand Fladeo shoe purchases indicate that consumers who buy shoes Fladeo is not compelled by the product design and brand image of Fladeo itself. So it is recommended to the Fladeo to further consider in setting a price that suits your income as well as the needs of consumers so that consumers feel satisfied and fulfilled his needs.
Keywords :
Product design, price, brand image, purchase decision