PERBEDAAN GAYA PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BERDASARKAN GENDER DI KOTA PADANG

Abstract

Keputusan pembelian konsumen adalah proses yang mengkombinasikan
pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih
salah satu diantaranya. gender adalah suatu konsep kultural yang dipakai untuk
membedakan peran, perilaku, mentalitas, dan karakteristik emosional antara lakilaki
dan
perempuan
yang
berkembang
dalam
masyarakat.

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan perbedaan gaya pengambilan
keputusan pembelian pakain berdasarkan gender di Kota Padang. Sampel dalam
penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang berjumlah 150 orang
responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Sampling
Insidental. Jenis data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer. Pada
penelitian ini menggunakan teknik analisis data yaitu uji independent sample t
test.
Hasil penelitian ini didapat bahwa tidak terdapat perbedaan gaya pengambilan
keputusan pembelian pakaian berdasarkan gender di Kota Padang.
Sesuai dengan hasil analisis yang telah dilakukan diharapkan pihak perusahaan
dapat mempertahankan dan meningkatkan produknya, serta dapat berinovasi
dalam mengembangkan produk.

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Gender