PENGARUH STORE ATMOSPHERE, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE RUMAH POHON ABDUL BUKITTINGGI

Abstract

Pada saat sekarang ini, bisnis yang memiliki persaingan yang cukup ketat
adalah bisnis cafe. Store Atmosphere dari Cafe Rumah Pohon Abdul di desain
semarik mungkin dengan memberikan kesan alami seperti konsumen berada di
atas pohon, dan dengan pemandangan alam kawasan Ngarai Sianok dengan
hamparan hijaunya persawahan serta tebing-tebing yang menjulang tinggi di
sekitar kawasan Ngarai Sianok.
 Keputusan pembelian adalah suatu tindakan yang muncul dari benak
konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap suatu produk. Dalam hal ini
pihak dari Cafe Rumah Pohon Abdul sangat dituntut untuk menerapkan Konsepkonsep

pemasaran yang jelas dan sesuai dengan kondisi saat ini agar dapat
meningkatkan keputusan pembelian konsumennya, dengan mempersiapkan Store
Atmosphere yang indah, dan lokasi yang strategis agar dapat meningkatkan
keputusan pembelian pada Cafe Rumah Pohon Abdul Bukittinggi.
Penelitian ini menganalisis Store Atmosphere, dan Lokasi terhadap
keputusan pembelian. Pada penelitian ini jumlah sampel 100 orang responden di
Kota Bukittinggi, teknik  pengambilan sampel adalah purposive sampling, data
penelitian ini adalah data primer melalui penyebaran kuisioner. Analisis dalam
penelitian ini adalah regresi liniar berganda dan pengujian t-statistik, dengan
bantuan program SPSS (Statistical package for social science) Versi 16.0.
Hasil penelitian menemukan bahwa Store Atmosphere dan lokasi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Cafe Rumah Pohon
Abdul Bukittinggi.
Saran penelitian kepada pihak Cafe Rumah Pohon Abdul untuk lebih kratif
lagi dalam mengatur out store atmosphere dari cafe yang dijalankannya,dan
disarankan kepada pihak Cafe Rumah Pohon Abdul untuk lebih memperluas lagi
tempat parkirnya karena disaat ramai pengunjung, konsumen sedikit kesulitan
dalam memakirkan kendaraannya.

Kata kunci : Store Atmosphere, lokasi, keputusan pembelian