PENGARUH LOKASI, PROMOSI DAN BUKTI FISIK TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN MENGUNJUNGI OBJEK WISATA PANTAI MUARO LASAK DI KOTA PADANG

Abstract

Pariwisata sebagai sektor pembangunan nasional, dunia pariwisata Indonesia menjadi salah satu sektor ekonomi terbesar dan tercepat pertumbuhannya, bahkan pariwisata menjadi core economy negara ini kedepannya. Sumatera Barat mempunyai potensi yang sangat besar dalam sektor pariwisata. Potensi wisata yang ada di Sumatera Barat menghasilkan peningkatan jumlah kunjungan baik dari wisatawan domestik maupun wisatawan mancanegara.

Dikota Padang saat ini, sektor pariwisata menjadi salah satu fokus pemerintah, hal ini dapat dilihat dengan adanya pembenahan-pembenahan seperti sarana dan prasarana untuk objek wisata dikota Padang, agar kota Padang menjadi tempat wisata yang patut dikunjungi oleh wisatawan. Kota Padang memliki banyak tempat wisata yang bisa dikunjungi oleh para wisatawan, salah satu objek wisata dikota Padang yang paling ramai dan banyak dikunjungi oleh wisatawan pada saat mengisi liburan keluarga yaitu objek wisata pantai Padang khususnya pantai Muaro Lasak.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi, promosi dan bukti fisik terhadap keputusan wisatawan mengunjungi objek wisata pantai Muaro Lasak di kota Padang. Sampel dalam penelitian ini adalah wisatawan yang mengunjungi objek wisata pantai Muaro Lasak yang berjumlah 90 orang dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dari hasil penyebaran kuisioner. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Smart PLS. Hasil pengujian dengan menggunakan inner model dan uji hipotesis untuk melihat hasil pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.

Hasil penelitian ini menemukan bahwa promosi dan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan wisatawan mengunjungi objek wisata pantai Muaro Lasak, sementara lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan wisatawan mengunjungi objek wisata pantai Muaro Lasak di kota Padang. Tidak berpengaruhnya lokasi pada keputusan wisatawan mengunjungi objek wisata pantai Muaro Lasak bisa saja disebabkan karena tempat parkir yang kurang luas dan kurangnya kenyamanan, keamanan serta kebersihan lokasi di pantai Muaro Lasak sehingga tidak mempengaruhi wisatawan untuk mengunjung pantai Muaro Lasak kota Padang.

Kata kunci : Lokasi, Promosi, Bukti fisik, Keputusan mengunjungi