PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA YARIS DI KOTA PADANG

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menguji mengenai pengaruh kualitas kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian Toyota Yaris di Kota Padang. Objek dari ini penelitian adalah pengguna/konsumen dari Toyota Yaris yang ada di Kota Padang. Adapun jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
sebanyak 66 orang responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive  sampling. Jenis data dalam penilitian yaitu data primer yang diperoleh dari kuesioner.

Penelitian ini mengunakan teknik analisis data yaitu analisis regresi
berganda, uji hipotesis dengan menggunakan uji t-statistik untuk menguji
koefisien regresi secara parsial dan uji F-statistik untuk menguji pengaruh secara simultan.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota Yaris di Kota
Padang. Artinya dalam penelitian ini variabel independen dalam penelitian
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota Yaris di Kota
Padang.  Saran untuk Perusahaan kususnya dalam memproduksi produk toyota yaris di sarankan agar lebih meningkatkan kualitas produk dan harga yang relevan agar bisa menjadi yang terbaik di mata konsumen.

Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian