PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEDCOVER MEREK MY LOVE DI KOTA PADANG

Abstract

Pada era persaingan yang begitu ketat saat ini, manusia dituntut untuk dapat membuat produk sesuai dengan selera konsumen atau sesuai dengan permintaan konsumen. Hal itu dilakukan agar penjualan disetiap produk yang sudah diproduksi oleh perusahaan akan berjalan dengan lancar. Pada umumnya semua produk yang akan dijual oleh perusahaan baik itu produk yang dianggap
sebagai kebutuhan primer, sekunder maupun tersier oleh konsumen, akan melakukan berbagai kegiatan promosi yang menarik agar menimbulkan daya tarik bagi konsumen untuk membeli produk yang sudah dipasarkan. Promosi yang biasa dilakukan biasanya melalui iklan di Televisi, Radio, Media Cetak, maupun yang lagi trand saat ini yang berbasis online maupun offline yang
akan mempengaruhi pilihan konsumen terhadap produk yang sudah gencar dipromosikan.

Harga adalah jumlah uang yang dibebankan untuk sebuah produk atau jasa, atau jumlah nilai yang konsumen pertukarkan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa (Kotler & Armstrong, 2012). Kualitas produk adalah totalitas produk dan karakteristik produk atau jasa yang bergantung pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat (Kotler & Keller, 2009). Promosi merupakan kegiatan
yang mengomunikasikan manfaat dari sebuah produk dan membujuk target konsumen untuk membeli produk tersebut (Kotler & Armstrong, 2012). Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses keputusan pembelian dimana konsumen secara aktual membeli produk (Kotler & Armstrong, 2012).

Penelitian ini menguji tentang Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian bedcover merek My Love di Kota Padang. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian bedcover My Love di Kota Padang. Metode pengambilan sampel yaitu menggunakan purposive sampling yang disebarkan kepada 80 orang
responden. Analisa yang digunakan yaitu analisa regresi linear berganda dengan pengujian kelayakan model (uji F), pengujian koefisien determinasi (R2) dan pengujian T-statistik.

Hasil penelitian ini menunjukkan variabel harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian bedcover merek My Love di Kota Padang. Berpengaruhnya variabel harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian membuat perusahaan untuk selalu memberikan harga yang sesuai dengan daya beli masyarakat, diharapkan selalu meningkatkan kualitas produk, dan dari segi promosi sebaiknya tetap berusaha
mempertahankan promosi yang telah dilakukan selama ini dan berusaha untuk membuat promosi lebih menarik lagi kedepannya.

Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.