Pemetaan Gaya Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Pada Motor Matic di Kota Padang (Studi Kasus Honda Beat Dan Yamaha Mio)

Abstract

Transportasi merupakan alat yang berguna untuk memindahkan barang atau orang ke suatu tempat tertentu dalam jangka waktu tertentu . Dewasa ini dalam dunia bisnis yang sangat ketat, termasuk usaha bisnis dalam bidang transportasi seperti halnya sepeda motor masing-masing perusahaan berlomba-lomba memberikan keunggulan yang terbaik dari produk yang ditawarkan kepada konsumen. Dalam persaingan ini terdapat beberapa pemain yang saling bersing di dalamnya, mereka adalah Honda dan Yamaha.

Tujuan dari penelitian ini untuk menguji dan menganalisa pemetaan gaya pengambilan keputusan pembelian produk pada motor matic di kota Padang (studi kasus Honda Beat dan Yamaha Mio). Objek penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan Honda Beat dan Yamaha Mio di Kota Padang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 138 orang responden dengan teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling.. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan chi square test.

Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan dari gaya pengambilan keputusan pembelian produk motor matic di kota Padang. Pembelian pada motor matic Honda Beat dan Yamaha Mio di Kota Padang ditentukan oleh Sembilan gaya pengambilan keputusan pembelian, yang terdiri dari gaya pengambilan keputusan perfeksionis, gaya pegambilan keputusan sadar akan merek, gaya pengambilan keputusan sadar akan gaya terbaru, gaya pengambilan keputusan konsumen yang hedonis, gaya pengambilan keputusan kedaran harga, gaya pengambilan keputusan impulsif, gaya pengambilan keputusan konsumen yang bingung dalam menentukan pilihan, gaya pengambilan keputusan karena kebiasaan.

Kata Kunci: Gaya Pengambilan Keputusan Pembelian