FAKTOR-FAKTOR YANG MENDORONG KONSUMEN DALAM PEMBELIAN NYX LIP LINGERIE DI KOTA PADANG
Abstract
Summary Pada saat ini penampilan menjadi faktor yang sangat menentukan, penampilan menunjukan nilai jual dan intelektuak yang dimiliki oleh seseorang khususnya dalam beraktifitas. Oleh sebab itu bagi perempuan performance yang selalu bugar menjadi salah satu daya tarik bagi mereka dalam bekerja, salah satu atribut penting yang menentukan daya tarik atau penampilan perempuan adalah merek lipstik yang digunakan. Salah satu merek lipstik yang paling diminati dan banyak digunakan perempuan di Kota Padang NYX Lip Lingerie. Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan mengetahui faktor daktor yang mendorong konsumen dalam pembelian NYX Lip Lingerie di Kota Padang.
Pada penelitian ini digunakan sebanyak 138 orang perempuan yang dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Pada penelitian ini faktor yang digunakan meliputi bahannya tidak cepat luntur, mudah dibersihkan, samarkan noda hitam, terasa ringan di kulit, tidak menimbulkan alergi, ada petunjuk pemakaian, banyak pilihan warna, mengandung vitamin, reputasi merek, nama merek, mengandung perlindungan UV dan wangi.
Metode analisis yang digunakan adalah analisis faktor. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan ditemukan Faktor pertama yang mendorong pembelian NYX Lip Lingerie adalah keunggulan NYX Lip Lingerie. Faktor kedua yang mendorong pembelian NYX Lip Lingerie adalah manfaat NYX Lip Lingerie. Faktor ketiga yang mendorong pembelian NYX Lip Lingerie adalah atribut produk NYX Lip Lingerie dan faktor keempat yang mendorong pembelian NYX Lip Lingerie adalah kepercayaan konsumen pada merek NYX Lip Lingerie.
Dalam penelitian ini faktor utama yang mendorong pembelian NYX Lip Lingerie adalah keunggulan yang dimiliki produk yang terlihat dari bahan yang tidak cepat luntur, dapat menyamarkan noda hitam, terasa ringan di kulit dan memiliki petunjukan pemakaian. Total kontribusi yang diberikan seluruh faktor yang terbentuk mencapai 73.60%. Kontribusi yang diberikan relatif cukup tinggi.
Kata Kunci: Keunggulan, Manfaat, Atribut Produk dan Kepercayaan
