PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPRODUK MEREK SEVENTYFOUR DI DISTRO GETS BUKITTINGGI

Abstract

Distro adalah satu jenis usaha yang banyak terdapat di kota Bukittinggi, salah satunya adalah distro Gets yang merekomendasikan gaya masa kini. Keunikan distro ini menjadi daya tarik tersendiri bagi anak muda mulai dari remaja hingga kalangan dewasa, ciri khas yang ditampilkan dari masing-masing distro tersebut yaitu selain keunikan atmosfir toko dan tersedianya merek merek berkualitas.

Berbagai macam kebutuhan fashion di jual di distro Gets ini seperti kemeja, jaket, celana, kaos, dan aksesoris lainnya.Hasil data penjualan di distro Gets dari bulan Maret 2017 sampai dengan Agustus 2017, yaitu penjualan produk Seventy four,Magma, Camo mengalami fluktuasi walaupun produk Seventyfour fluktuasi tetapi penjualannya selalu unggul dibandingkan pesaingnya dan hal tersebutlah mengidentifikasikan bahwa costumer lebih tertarik untuk membeli merek ini.

Keputusan pembelian merupakan suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternative, keputusan pembelian, dan perilaku setelan pembelian(Kotler & Keller, 2012). Kepercayaan Merek adalah kemauan konsumen mempercayai dan merasa aman pada suatu merek dengan segala resikonya, karena adanya harapan merek
tersebut dapat memberikan hasil yang positif dan dapat diandalkan bagi mereka. Yang dikatakan desain produk produk adalah seperangkat atribut baik berwujud maupun tidak berwujud,

Termasuk didalamnya masalah warna, Harga nama baik perusahaan, Nama baik toko yang menjual, dan pelayanan pabrik serta pelayanan pengencer yang diterima pembeli guna memuaskan keinginan (Stanton,2012).

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini jumlah sampel 80 orang responden di Kota Bukittinggi, teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling, data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuisioner. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah regresi liniar berganda dan pengujian T-statistik, dengan bantuan program SPSS (Statistical package for social science) Versi 16.0.
Hasil penelitian ini ditemukan bahwa kepercayaan merek dan desain produk secara serentak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Seventyfour di Distro Gets Bukittinggi.

Kata kunci : Kepercayaan Merek, Desain Produk, Keputusan pembelian