PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERAJINAN PERAK DI NAGARI KOTO GADANG, KABUPATEN AGAM

Abstract

Indonesia terkenal dengan memiliki banyak kerajinan tangan. Kerajinan tangan  khas Indonesia sudah mendunia dengan berbagai macam keunikan serta kekhasan yang menonjolkan kebudayaan asli Indonesia. Produk kerajinan Indonesia memang sudah menembus pasar luar negeri, ini sebagai bukti bahwa kerajinan khas Indonesia ini banyak digemari oleh konsumen dunia. Tujuan dari penelitian ini untuk mengungkap pengaruh kualitas produk, desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten
Agam. Objek penelitian ini adalah Kerajinan Amai Setia di Nagari Koto Gadang
Kabupaten Agam.  Teori dalam penelitian ini adalah tentang keputusan Pembelian, menurut Schiffman dan Kanuk (2008), didefinisikan sebagai seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih. Menurut Kotler (2011) produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk menarik perhatian, pembelian atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan, Desain yang baik bagi
perusahan merujuk pada kemudahan dalam pembuatan dan distribusi Kotler dan Keller (2012). Kotler dan Armstrong (2007) mengatakan bahwa harga merupakan sejumlah uang yang dibayarkan atas barang dan jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukarkan dalam rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa
Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 80 responden yang pernah membeli kerajnan perak di kerajinan Perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam.
Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.
Hasil dari penelitian ini ditemukan  bahwa kualitas produk berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam, desain produk tidak berpengaruh terhadap keputusan  pembelian kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam, Harga berpengaruh positiff dan signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam.  
Disarankan dalam penelitian ini kerajinan perak di Nagari Koto Gadang
Kabupaten Agam untuk dapat meningkatkan kualitas produk dan memperhatikan  harga kerajinan perak.  
Kata kunci : Kualitas Produk, Desain Produk, Harga dan Keputusan
Pembelian