PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA IKAN OLAHAN FARM BIOFLOC AR-RAZAQ)

Abstract

Farm Biofloc Arrazaq adalah sebuah usaha budidaya ikan yang menerapkan sistem teknologi, berbeda dengan sistem peternakan ikan konvensional yang hanya menggunakan media seadanya. Manfaat dari sistem teknologi ini memberikan banyak keuntungan dan keunggulan dibandingkan dengan kolam konvensional, keunggulan yang dimiliki kolam dengan sistem teknologi ini diantaranya yaitu mengahasilkan ikan yang berkualitas baik dan bergizi. Teknologi yang diterapkan oleh usaha ini yaitu dengan memanfaatkan bakteri pengurai yang mampu mendaur ulang limbah dari ikan menjadi makanan kembali untuk ikan, sehingga bisa menekan biaya produksi, hal ini tentunya berdampak terhadap harga jual kepada konsumen. Output dari usaha ini lebih terfokus kepada ikan olahan dibandingkan ikan mentah atau ikan basah. Usaha ini berdiri sejak Februari 2015 dan beralamat di Air Haji Kecamatan Linggo Sari Baganti Kabupaten Pesisir Selatan. Keputusan pembelian adalah  tahap dalam proses pengambilan keputusan pembelian dimana konsumen benar-benar melakukan transaksi pembelian. Tahap –tahapan keputusan pembelian yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternative, keputusan membeli, dan perilaku setelah membeli. Keputusan membeli dapat dipengaruhi antara lain, kebiasaan dalam membeli, sesuai kebutuhan ,keinginan keyakinan dan rekomendasi. Penelitian ini menguji mengenai pengaruh harga, kualitas produk dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian pada produk ikan olahan Farm Biofloc Ar-razaq. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak sembilan puluh orang responden yang telah membeli produk ikan olahan Farm Biofloc Ar-razaq. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Partial Least Square. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel independent yaitu harga, kualitas produk dan saluran distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ikan olahan Farm Biofloc Ar-razaq.  Hasil penelitian ini dapat disimpulkan variabel independent yaitu harga, kualitas produk dan saluran distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ikan olahan Farm Biofloc Ar-razaq. Jadi dapat disimpulkan konsumen lebih mempertimbangkan harga, kualitas produk dan saluran distribusi dalam melakukan keputusan pembelian produk tersebut. Perusahaan harus lebih memahami dan mempertimbangkan aspek harga, kualitas produk dan juga pendistribuisan produk.
 
Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, Saluran Distribusi dan Keputusan Pembelian