PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYINGPADA MEREK HAMMER PLAZA ANDALAS DI KOTA PADANG

Abstract

Perkembangan dan kemajuan ekonomi suatu bangsa disertai dengan kehidupan masyarakatnya yang semakin maju menyebabkan timbulnya berbagai macam peluang bisnis baru. Faktor-faktor lain seperti meningkatnya persaingan bisnis, teknologi, dan meningkatnya edukasi mengenai pemasaran, semakin memacu pemasar untuk lebih kreatif dan inovatif dalam menjalankan bisnisnya. Salah satunya yang menjadi primadona bisnis saat ini adalah bisnis ritel. Di kota Padang salah satu bisnis retail itu adalah Departmenstore Plaza Andalas yang berlokasi di jalan pemuda. Plaza Andalas merupakan salah satu pusat perbelanjaan modern yang dikelola oleh pemerintahan kota Padang. Dan salah satu ritel clothing yang ada yaitu Merek HAMMER. Pada data penjualan Merek HAMMER pada tahun 2019 ditemukan bahwa adanya peningkatan dan penurunan setiap bulannya dan hal ini menunjukan bahwa penjualannya mengalami fluktuasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalilis pengaruh price price discount terhadap impulse buying pada merek Hammer dan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying pada merek HAMMER di Plaza Andalas Kota padang.