PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOWROOM MOBIL BEKAS DOKU-DOKU

Authors

  • Dicky Elkab Kurniawan Universitas Bung Hatta
  • Irda Universitas Bung Hatta

Keywords:

Harga, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjalaskan pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada showroom mobil bekas doku-doku. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner secara langsung. Pada penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah pelanggan yang melakukan pembelian di showroom mobil bekas doku-doku yang berjumlah 60 orang dengan bantuan analisis PLS . berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa harga dan kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di showroom mobil-bekas-doku-doku.

References

Kotler Philip, Amstrong (2013). “Prinsip-

prinsip Pemasaran†Edisi ke-12. Penerbit

Erlangga.

Setiadi. (2013). “Konsep dan praktek

penulisan riset†(Ed.2) Yogyakarta: Graha Ilmu.

Kotler, P. 2014. “Manajemen Pemasaranâ€.

Jakarta: Erlangga. Sugiyono. (2012). Metode

Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. In

Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2012 “Memahami Penelitian

Kualitatifâ€. Bandung : Alfabeta.

Downloads

Published

2022-08-03