Pengaruh Citra MerekE-Commerce, Kepercayaan dan Tampilan Web Terhadap Minat Beli KonsumenTokopedia (Survei Pada Mahasiswa Universitas Bunghatta)
Keywords:
Minat Beli Konsumen Tokopedia,Citra Merek E-commerce, Kepercayaan, Tampilan webAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis dan membuktikan secara empiris pengaruh Citra Merek E-commerce, Kepercayaan dan Tampilan Web terhadap minat beli konsumen tokopedia (survey pada mahasiswa universitas bunghatta). Pada penelitian ini yang menjadi sampel adalah 70 orang pelanggan Tokopedia. Teknik pengambilan sampel adalah Purposive Sampling.Analisis yang digunakan untuk membuktikan kebenaran hipotesis adalah regresi berganda.Pengujian analisis dengan menggunakan SPSS versi 24.00.Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ditemukan hasil dari penelitian ini bahwa (1) Citra merek E-commerce berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen tokopedia (2) Kepercayaan tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen tokopedia. (3) Tampilan Web berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen tokopedia.References
Bilondatu, M. R. (2013) ‘Motivasi, Persepsi,
Dan Kepercayaan Pengaruhnya
Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Sepeda Motor
Yamaha Di Minahasa’, Emba, Issn
-.
Chaeriah, E. S. (2016) ‘Pengaruh Harga,
Citra Merek Dan Kualitas Produk
Terhadap Loyalitas Pengguna
Smartphone Samsung( Studi Pada
Mahasiswa Magister Manajemen
UNKRIS )’, Jurnal Manajemen
Bisnis Krisnadwipayana, 4(3).
Dan, R. and wiska (2021) ‘pengaruh
kepercayaan dalam mediasi
perceived of risk terhadap niat
berbelanja online di media sosial
instagram (studi pada wanita di kota
padang)’, 16(1), pp. 31–40.
Daniar, A. (2018) ‘terhadap minat beli
konsumen pada toko online “ My
Sorella †skripsi’.
Edwin dan stephanie (2020) ‘Pengaruh
tampilan web dan harga terhadap
minat beli dengan kepercayaan
sebagai intervening variable pada ecommerce
shopee’,
(1),
pp.
–43.
doi:
9744/pemasaran.14.1.35.
Kotler, P. (2005) Manajemen Pemasaran.
th Editi. Jakarta: Index.
Maharani, Z. et al. (2021) ‘pengaruh ewom
dan kualitaS website terhadap niat
beli ulang pada e-commerce shopee’.
Nadila deliana (2022) ‘Minat masyarakat
Indonesia semakin meningkat dalam
memilih’, .
