PENGARUH CONSUMER REVIEW DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA PADANG
Keywords:
Consumer Review, Kemudahan Penggunaan, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Consumer Review, dan Kemudahan Penggunaan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan google form. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini Masyarakat Kota Padang yang berjumlah sebanyak 60 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah PLS. Hipotesis dalam penelitian ini diuji dengan menggunakan metode analisis meliputi: Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square, Q Squuare dan Structural Model Assessment. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa Consumer Review berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Kemudahan Penggunaan berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.References
Marlius, D. (2017). Keputusan
Pembelian Berdasarkan Faktor
Psikologis Dan Bauran Pemasaran
Pada PT. Intercom Mobilindo
Padang. Jurnal Pundi, 1(1).
Nuraeni, Y. S., & Irawati, D.
(2021). Pengaruh Online Customer
Review, Kualitas Produk, Dan
Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Marketplace
Shopee (Studi Kasus Pada
Mahasiswa UBSI). Procuratio:
Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(4),
-450.
Septiani, I. T. (2020). Pengaruh
Kepercayaan Dan Kemudahan
Terhadap Keputusan Pembelian
Dan Kepuasan Konsumen Produk
Fashion Shopie Paris Di Kota
Pekanbaru. Jurnal Tepak
Manajemen Bisnis, 12(2), 285-299.
Taan, H. (2021). Kemudahan
Penggunaan Dan Harga Terhadap
Minat Beli Online Konsumen. eJournal
Ekonomi Bisnis Dan
Akuntansi, 8(1). 89-96.
Jeko I. R,. (2015). Ini Yang Bikin
Shopee Beda Dengan Aplikasi
Belanja Online Lain. Diakses Pada
April 2022, dari
https://m.liputan6.com/tekno/read/
/ini-yang-bikin-shopeebeda-dengan-aplikasi-belanjaonline-lain.
