PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG SANIA (Studi Kasus pada Ibu Rumah Tangga di Kota Padang)

Authors

  • Risa Septiana Universitas Bung Hatta
  • Mery Trianita Universitas Bung Hatta

Keywords:

Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelit ian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualit as produk dan kepercayaan merek,terhadap Keputusan Pembelian.Populasi adalah ibu rumah tangga di kota padang,dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner secara langsung. Metode analisa data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statist ik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Dari hasil penelit ian ini menemukan bahwa Kualitas Produk berpengaruh posit if dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk minyak goreng sania di kota padang, sedangkan kepercayaan Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk minyak goreng sania di kota padang.

References

Kiswanto, K., Pudyaningsih, A. R., &

Akramiah, N. (2019). Pengaruh Harga Dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Keripik Talas. Jurnal EMA, 4(1),

–22. https://doi.org/10.47335/ema.v4i1.34

S. Sudomo, “Pengaruh Ekuitas Merek

Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus

Konsumen Pepsodent di Kabupaten Bantul),â€

J. Bisnis, Manajemen, dan Akunt., vol. 1, no.

, pp. 33–48, 2013.

Peter, J. Paul and Donnelly, H.

James. (2014). MarketingManagement.

Fourteenth Edition. McGraw-Hill

International Edition.

Kotler, Philip dan G, Amstrong. (2012).

Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid Pertama,

Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga

Gurviez, Patricia dan Korchia, Michael,

(2003), Proposal for a Multidimensional

Brand Trust Scale, 32ndEmac-ConferenceGlasgow,Marketing:Responsibleand

Relevant

Sekaran, Uma.2006. Metode Penelitian

Bisnis. Alih Bahasa: Kwan Men Yon. Edisi 4.

Jakarata: Salamba Empa

Downloads

Published

2022-08-03