PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP PERPINDAHAN MEREK DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MEREK MOTOR HONDA SCOOPY DI KOTA PADANG
Keywords:
atribut produk, citra merek, dan perpindahan merekAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara pengaruh atribut produk, terhadap perpindahan merek dengan citra merek sebagai variabel intervening. Objek pada penelitian ini adalah merek motor Honda Scoopy di Kota Padang. Perpindahan merek adalah pola pembelian yang dikarakteristikan dengan perubahan atau pergantian dari satu merek ke merek lain. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa atribut produk berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap citra merek. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek dengan citra merek sebagai variabel intervening. Variabel yang paling dominan berpengaruh adalah atribut produk terhdadap citra merek.References
Peter and Olson, “Perilaku konsumen dan
strategi pemasaran,†2nd ed., Jakarta:
Salemba Empat, 2014.
P. Kotler, Manajemen Pemasaran di
Indonesia : Analisis, Perencanaan,
Implementasi dan Pengendalian. Jakarta:
Salemba Empat, 2011.
F. Tjiptono, Strategi Pemasaran, 1st ed.
Yogyakarta, 2001.
Kotler and Amstrong, Prinsip Prinsip
Pemasaran, 1st ed. Jakarta: Erlangga, 2001.
Schiffman and Kanuk, Consumer Behaviour,
th ed. New Jersey, Pearson Prentice Hall,
Sugiyono, Metode Penelitian
Kuantitatif,Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeta, 2017.
P. R. Handalu, “Pengaruh Atribut Produk
Terhadap Keputusan Perpindahan Merek
Melalui Brand Image Sebagai Variabel
Intervenig Pada Sepeda Motor Merk A Ke
Sepeda Motor Merk B Di Yogyakarta,†J.
Ekonimi Bisnis, vol. 20, no. 2, pp. 88–95,
R. Ibam, S. E. Yulianto, and Y. Abdillah,
“Pengaruh Atribut Dan Positioning Produk
Terhadap Citra Merek ( Survei pada Pemilik
Mobil Daihatsu Xenia di Kota Malang ),â€
Adm. Bisnis, vol. 35, no. 2, 2016.
P. Kotler and K. L. Keller, “Manajemen
Pemasaran,†Ketiga bel., B. Sabran, Ed.
Jakarta: Penerbit Erlangga, 2009.
R. Meutia, “Analisis Pengaruh Citra Merek ,
Kualitas Produk dan Harga terhadap
Perpindahan Merek ( Studi Kasus pada
Produk Oriflame di Kota Langsa ),†vol. 6,
no. 2, pp. 770–777, 2017.
M. H. Hanif and H. Soesanto, “Analisis
Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Kelompok
Acuan terhadap Perpindahan Merek pada
Laptop Toshiba dengan Citra Merek Sebagai
Variabel Intervening ( Studi Kasus pada eksKonsumen
Toshiba di Kota Semarang ),â€
vol. 6, pp. 1–10, 2017.
E. Fitria, “Jurnal Ecobisma Vol 5 No. 1 Juni
,†vol. 5, no. 1, pp. 1–14, 2018.
