PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE REALME DI KOTA PADANG

Authors

  • Muhammad Shadiq Universitas Bung Hatta
  • Irda Irda Universitas Bung Hatta

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Word Of Mouth, dan Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Word Of Mouth terhadap Minat Beli smartphone Realme di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarbkan kuesioner. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan program SmartPLS versi 3.3.3 meliputi: Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square dan Structual Model Assessment. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa Harga berpengaruh positif terhadap Minat Beli, Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Minat Beli dan online Word Of Mouth berpengaruh positif terhadap Minat Beli.

References

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020

/09/15/pengguna-smartphonediperkirakan-mencapai-89-populasipada-2025

(diakses pada 14 oktober

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/202

/09/16/vivo-kuasai-penjualan-ponselpintar-di-indonesia

(diakses pada 14

oktober 2021)

Sugiyono (2012), Metode Penelitian Bisnis.

Bandung : Alfabeta.

Downloads

Published

2022-08-04

Issue

Vol. 21 No. 2 (2022): KUMPULAN EXECUTIVE SUMMARY MAHASISWA PRODI MANAJEMEN WISUDA KE 78 TAHUN 2022

Section

Executive Summary