PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO OLEH MAHASISWA UNIVERSITAS BUNG HATTA
Keywords:
brand image, celebrity endorser, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan keputusan Mahasiswa Universitas Bung Hatta untuk membeli produk Erigo. Studi empiris ini dilakukan untuk menganalisis hubungan brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo. Teknik analisis kuantitatif digunakan untuk menguji dua hipotesis melalui survei yang menggunakan skala likert lima poin. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Data diperoleh dari 100 orang responden yang sudah pernah membeli produk Erigo. Kuesioner disebarkan secara online dengan menggunakan google form. Pengaruh antara faktor-faktor penentu dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan celebrity endorser juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.References
Kotler, P., dan Keller, K. L. 2012.
Marketing Management. Edisi 14.
New
Jersey. Prentiece-Hall
Published
Keller, Kevin, Lane. 2003.
Strategic Brand Management,
Building Measurement
and
Managing Brand Equity. Upper
Sadle River, NJ Pearson Education
Internasional
Schiffman., dan Kanuk. 2007.
Integrated
Marketing
Communication in Advertising and
Promotion. Edisi Ketujuh. New
York: McGrawHill
Pradana, D., Hudayah, S., dan
Rahmawati. 2017. Pengaruh Harga,
Kualitas Produk Dan Citra Merek
Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Motor. KINERJA.
Volume (14): 1
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F.,
dan Walangitan, O. 2019. Pengaruh
Celebrity Endorser dan Brand
Image Terhadap Keputusan
Pembelian Shampoo Clear. Jurnal
Administrasi Bisnis. Volume (8): 1
Downloads
Published
2022-08-04
Issue
Section
Executive Summary
