PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI BATIK SURYA DI PASAR TANAH ABANG (Studi Pada Seluruh Masyarakat Kota Padang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Harga terhadap Minat Beli Batik Surya di Pasar Tanah Abang. Populasi adalah pelanggan yang membeli batik Surya di Pasar Tanah Abang, dengan jumlah sampel minimal sebanyak 100 responden. Teknik analisis kuantitatif digunakan untuk menguji 3 hipotesis melalui survei yang menggunakan skala likert lima point. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Harga dan Brand Image tidak berpengaruh terhadap minat beli Batik Surya di Pasar Tanah Abang, dan Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap minat beli Batik Surya di Pasar Tanah Abang