PENGARUH LABEL HALAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN IMPOR SAMYANG (Studi Kasus Pada Masyarakat Muslim di Kota Padang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, brand image terhadap keputusan pembelian produk Mie samyang. Populasi adalah masyarakat muslim di kota padang, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Hasil penelitian ini menemukan bahwa label halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mie samyang, brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Mie Samyang.