PENGARUH ORIENTASI KEWIRUSAHAAN, ORIENTASI PASAR DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KINERJA PEMASARAN. (Studi Kasus Pada UMKM Kuliner Binaan Pusat Layanan Usaha Terpadu di Kabupaten Lima Puluh Kota)
Keywords:
Orientasi Kewirausahaan, orientasi Pasar, Religiusitas Dan Kinerja Pemasaran.Abstract
Di era globalisasi saat ini perekonomian UMKM merupakan salah satu sektor ekonomi sabagai keberhasilan yang dilakukan permerintah. Membuka usaha mikro, kecil dan menengah adalah salah satu cara masyarakat untuk membantu pembangunan nasional. Usaha Mikro Kecil Menengah, atau UMKM dinilai sangat terdampak oleh pandemi Covid-19 hingga mengancam kelangsungan bisnis banyak pelaku. Meskipun seluruh lapisan masyarakat memang terdampak Covid-19, tetapi penyelamatan UMKM dari dampak Covid-19 dinilai sangat penting bagi perekonomian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, religiusitas terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Kuliner Binaan Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) di Kabupaten Lima Puluh Kota. Sampel yang digunakan 110 responden. Teknik pengambilan sampel adalah simple random sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis Measurement Model Assessment, dilanjutkan dengan Analisis Deskriptif, R square dan Strucktural Model Assessment. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil penelitian ini menemukan bahwa orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dan religiusitas berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.References
Aprizal. (2018). Orientasi pasar dan
keunggulan bersaing (studi kasus
penjualan).
Gunistoyo dan Ahmad Hanfan. (2019).
Manajemen Pemasaran Membangun Kinerja
Pemasaran UMKM. Semarang, Penerbit
Indonesia Research Society (IRS).
Mardia., Hasibuan A., Simarmata J.,
Kuswanto., Lifchatullaillah E., Saragih L.,
Purba D., Anggusti M., Purba B., Noviastuti
N., Dewi I., Gemilang F., Purba S., Tanjung
R. (2021). Kewirausahaan. Yayasan Kita
Menulis.
Sefnedi & Dorris Yadewani, 2022. Pengaruh
orientasi kewirausahaan dan religiusitas
terhadap kinerja usaha kecil dan menengah.
Jurnal Pustaka Manajemen. Vol 2 No 1
(2022).
Sefnedi, (2017). the market orientation and
performance relationship: the empirical link
in private universities, jurnal manajemen dan
kewirausahaan, 19(1), 1411-1438, 28-37.
Setyawati, A. (2013). Pengaruh Orientasi
Kewirausahaan dan Orientasi Pasar
terhadap Kinerja Pemasaran melalui
Keunggulan Bersaing dan Persepsi
Ketidakpatuhan Lingkungan Sebagai
Predikasi Variabel Moderating (Survey
pada UMKM di Kabupaten Kebumen).
Jurnal Fokus Bisnis. Vol 12, No 2 , Hal 20–
