PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI PEMBELAJARAN, DAN ORIENTASI KEWIRIUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN (studi kasus pada UMKM kuliner saji di Kota Padang)
Keywords:
Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi pasar, orientasi pembelajaran dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner saji di Kota Padang. Sampel yang digunakan 105 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Data diolah mengguakan SPSS. Hasil penelitian orientasi pasar berpengaruh positif dan siginifkan terhadap kinerja pemasaran, orientasi pembelajaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.References
Gunisto dan Hanfan. (2019)
Manajemen Pemasaran Membangun
Kinerja Pemasaran UMKM.
Semarang: Indonesia Research
Society (IRS).
Aprizal. (2018). Orientasi pasar dan
keunggulan bersaing (studi kasus
penjualan komputer). Celebes Media
Perkasa
George, Jennifer M., and Jones,
Gareth R. (2012) Understanding and
Managing Organizational Behavior
Sixth Edition. New Jersey: Prentice
Hall.
Sulaeman (2018) mengatakan bahwa
orientasi kewirausahaan adalah
sumber daya untuk menemukan
peluang sukses dan dasar untuk
kreativitas dan inovasi.
Sefnedi, S. 2007. The Relationship
between Market Orientation and
Export Performance: The Mediation
Impact of Export Marketing
Management Competency and the
Moderating Effect of Environmental
Factors (Ph.D Thesis). Malaysia:
University Sains Malaysia
Haryanto, Aris Tri., Haryono, Tulus.,
Sri Runing Sawitri, Hunik. (2017).
Market Orientation, Learning
Orientation and Small Medium
Enterprises Performance:The
Mediating Role of Innovation,
International Review of Management
and Marketing, 7(1), 2146-4405,
-941.
Manahera, Marta Marsela.,
Moniharapon, Silcyjeova., dan
Tawas, Hendra N. (2018). Analisis
Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi
Kewirausahaan Terhadap Inovasi
Produk Dan Kinerja Pemasaran
(Studi Kasus Umkm Nasi Kuning Di
Manado), Jurnal EMBA, 6(4), 2303-
, 3603-3612
