PENGARUH TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE, DAN ATTRACTIVENESS TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (STUDY KASUS PADA SKINCARE MS GLOW)
Keywords:
Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh trustworthiness, expertise dan attractiveness terhadap minat beli pengguna media sosial instagram (study kasus pada skincare Ms Glow). Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Data diperoleh dari 80 responden yang mengisi angket penelitian melalui link google form. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda dan uji T. Uji T digunakan untuk melihat pengaruh variabel bebas secara parsial (sendiri-sendiri) terhadap variabel terikat. Pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat di analisis menggunakan software SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa trustworthiness berpengaruh positif terhadap minat beli, expertise tidak berpengaruh terhadap minat beli, dan attractiveness berpengaruh positif terhadap minat beli.References
Gunawan, Imam. 2016.
Pengantar Statistika Inferensial.
Jakarta : Rajawali Pers.
Prasojo, Eko. 2019. Pengaruh
Celebrity Endorsement terhadap
Minat Beli Melalui Brand Image
(Studi Pada Mahasiswa Kota
Tegal). Journal Competency of
Business. Volume III: 14-33.
Siregar, Syofian. 2015. Metode
Penelitian Kuantitatif dilengkapi
dengan perbandingan
perhitungan manual & SPSS.
Jakarta: Prenadamedia Group.
Sofiyanti., dan Novita, Dian.
Peran Trustworthiness,
Attractiveness, Expertise Pada
Minat Beli (Studi Kasus Pada
Pengguna Media Sosial
Instagram). Prosiding Konferensi
Nasional Ekonomi Manajemen
dan Akuntansi (KNEMA)
Sugiyono. 2014. Metode
Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tamara, Annisa Nurul. 2021.
Pengaruh Brand Awareness dan
Celebrity Endorser Terhadap
Kepercayaan Serta Dampaknya
pada Minat Beli Produk (Studi
Pada Konsumen Madeenaa.Id).
Jurnal Indonesia Sosial Sains.
Volume II: 1456-1476
