PENGARUH BRAND IMAGE, COUNTRY OF ORIGIN DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP MINAT BELI ULANG SMARTPHONE APPLE PADA MASYARAKAT DI KOTA PADANG
Keywords:
Brand Image, Country of Origin, Persepsi Kualitas dan Minat Beli UlangAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh brand image, country of origin dan persepsi kualitas terhadap minat beli ulang smartphone Apple pada masyarakat di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarbkan kuesioner. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan program SmartPLS versi 3.3.3 meliputi: Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square dan Structual Model Assessment. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap minat beli ulang, country of origin tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang dan persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap minat beli ulang.References
Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A., & Rickard, J. A. (2003). Customer repurchase
intention. European Journal of
Marketing, 37(11/12),1762–
[2] Permana & Haryanto. (2014). Pengaruh Country of
Origin ,Brand Image dan
Persepsi Kualitas Terhadap
Intensitas Pembelian. Jurnal
Manajemen Vol XVIII, No 03
HAL 365-380 TAHUN 2014. [3] Rafida, Saino Veni. (2015). Pengaruh Country of Origin
terhadap Minat Beli dengan
Perceived Quality sebagai
Variabel Intervening pada
Pengunjung Artomoro Selluler
di Madiun. Jurnal Pendidikan
Tata Niaga (JPTN), Vol. 3, No. 2. : 1-10. [4] Sugiyono. (2011). Metode
Penelitian Kualitatif dan R&D. Bandung:
Afabeta
Yasri, Y., Susanto, P., Enamul, M., & Ayu, M. (2020). Heliyon
Price perception and price
appearance on repurchase
intention of Gen Y : do brand
experience and brand
preference mediate ? Heliyon, 6(June), e05532. https://doi.org/10.1016/j.heliyo
n.2020.e05532
