ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SONGKET SILUNGKANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seperti apa pengambilan keputusan pembelian Songket Silungkang di Kota Sawahlunto. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian terhadap Songket Silungkang yang jumlahnya tidak diketahui, dengan jumlah sampel 80 orang. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah uji CFA dan EFA. Hasil penelitian ini menemukan bahwa terdapat lima faktor, faktor pertama Harga terhadap Keputusan Pembelian Songket Silungkang di Kota Sawahlunto dengan empat pernyataan positif. Faktor kedua diberi nama Budaya dengan dua pernyataan positif. Faktor ketiga diberi nama Lifestyle dengan sepuluh pernyataan positif. Faktor kelima diberi nama Status Sosial dengan satu pernyataan positif. Dan faktor keenam diberi nama Kualitas Produk dengan Sembilan.