PENGARUH BRAND IMAGE, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MASKER SENSI DUCKBILL DI KOTA PADANG
Keywords:
Brand Image, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, dan Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian Masker Sensi Duckbill di kota Padang. Populasi adalah pelanggan yang menggunakan Masker Sensi Duckbill di kota Padang, dengan jumlah sampel minimal sebanyak 96 responden. Teknik analisis kuantitatif digunakan untuk menguji 2 hipotesis melalui survei yang menggunakan skala likert lima point. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Brand Image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Masker Sensi Duckbill di kota Padang, dan Gaya Hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Masker Sensi Duckbill di kota PadangReferences
P.& G.A. Kotler, Principle Of Marketing, (15th ed.). Pearson Pretice hall, 2014.
H. Ali, Marketing dan Kasus-kasus Pilihan, Yogyakarta: CAPS (Center For Academic Publishing Service), 2013.
J. M. Mowen, C., & Minor, Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga, 2001.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif dan R&B. Bandung: Alfabeta, 2012.
R. E. Hair, J. F., Black W. C., Babin B. J., & Anderson, Factor Analysis, New Jearsey: Pearson Education Inc.
I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi, Semarang: Universitas Diponegoro, 2013.
Downloads
Published
2022-08-04
Issue
Section
Executive Summary
