PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM SULAMAN DAN BORDIR DI KOTA BUKITTINGGI

Abstract

Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Bordir dan Sulaman menjadi ikon Kota Bukittinggi dan mampu berkontribusi pada perekonomian. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Sampel dari penelitian ini adalah 85 pemilik usaha Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Data kuesioner yang telah diisi diolah dengan menggunakan bantuan Software SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, dan orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi.