PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM KULINER SAJI DI KECAMATAN PADANG UTARA
Keywords:
Orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner saji di Kecamatan Padang Utara. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Metode analisa dalam data ini adalah PLS. Hipotesis dalam penelitian ini diuji dengan dengan menggunakan metode analisis meliputi: Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square dan Structural Model Assesment. Dari hasil pengujian dapat disimpilkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, dan keunggulan bersaing tidak berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.References
Fatmawati, R. A. (2016). Pengaruh Orientasi
Pasar, Orientasi Kewirausahaan terhadap
Keunggulan Bersaing dan Kinerja
Pemasaran pada Warung
Kucingan/Angkringan di Kota Semarang.
Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(3), 351–
Amrulloh, F. (2017). Pengaruh Orientasi
Pasar Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi
Terhadap Kinerja Pemasaran. Diponegoro
Journal Of Social and Political Science, 5(2),
–12.
Poole, S. M. (2017). Developing relationships
with school customers: the role of market
orientation. International Journal of
Educational Management, 31(7), 1054–
https://doi.org/10.1108/IJEM-08-
-0171.
Trihudiyatmanto, M. (2019). Pengembangan
Kompetensi Kewirausahaan Untuk
Meningkatkan Keunggulan Bersaing
UMKM (Studi Empirik Pada UMKM Pande
Besi di Wonosobo). Journal of Economic,
Management, Accounting and Technology,
(1), 22–32.
https://doi.org/10.32500/jematech.v2i1.397
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian
Kuantitatif. Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Bandung.
Hair, J.F, Black W.C., Babin. B.j, and
Andresron.R.E (2014). Multivariate Dana
Analysis 7, th Edition. New Jersey: Person
Education Limited Harlow.England.
Ghozali, Imam, HengkyLatan. 2015. Konsep,
Teknik, Aplikasi Menggunakan Smart PLS
0 Untuk Penelitian Empiris. BP Undip.
Semarang Harnanto. 2017. AkuntansiBiaya:
Sistem Biaya Historis.Yogyakart:BPF
