PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN (STUDI KASUS: KONSUMEN PRODUK MS GLOW DI KOTA PADANG)
Keywords:
variasi produk, kualitas produk, minat beli ulangAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara variabel variasi produk, dan kualitas produk terhadap minat beli ulang konsumen produk ms glow di kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk Ms Glow di kota Padang. Dengan jumlah sampel sebanyak 60 orang responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah kuantitatif yang dengan menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian tstatistik. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variasi produk berpengaruh positif terhadap minat beli ulang produk Ms Glow di kota Padang. Kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli ulang produk Ms Glow dikota Padang. Variabel variasi produk memiliki pengaruh paling dominan terhadap minat beli ulang produk Ms Glow dikota Padang.References
Kotler, P. D. (2007). Manajemen
Pemasaran. Edisi Kedua 1997
Manajemen Pemasaran Analisis,
Perencanaan, Implementasi.
Kotler, P. &. (2006). (diterjemahkan oleh
Bob Sabrana) Manajemen pemasaran.
Edisi 13. Jilid 1,. Erlangga.
Kotler, P. &. (2008). Prinsip-prinsip
pemasaran, jilid I, edisi keduabelas.
Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. (2012). Memahami penelitian
kualitatif. Bandung: ALFABETA.
sugiyono. (2007). metode kuantitatif,
kualitatif dan r&d. bandung: alfabeta.
Lestari, B. &. (2021). engaruh Variasi
Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap
Minat Beli Ulang Konsumen pada
Coffeeville-Oishi Pan Magelang. Jurnal
Nasional Manajemen Pemasaran &
SDM, 150–159.
Ningsih, M. &. (2020). engaruh Variasi
Produk Dan Fasilitas Terhadap Minat
Beli Ulang Konsumen Pada Ilo Peta Kota
Bima. JISIP (Jurnal Ilmu Sosial Dan
Pendidikan), 4(3), 280–285.
Hermanto, K. &. (2015). pengaruh kualitas
produk dan harga terhadap minat beli
ulang fast food ayam goreng tepung di
kalangan mahasiswa universitas kristen
petra surabaya. Jurnal Hospitaly Dan
Manajemen Jasa, 361–387.
Mareta, L. P. (2020). Pengaruh Kualitas
Produk dan Iklan Terhadap Minat Beli
Ulang Shampo Rejoice. Jurnal Ecogen,
(3, 400
