PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KULINER DI KOTA PADANG Studi Kasus: UMKM Kuliner Saji di Kecamatan Padang Utara
Keywords:
Orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, kinerja pemasaranAbstract
Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner saji di Kecamatan Padang Utara. Sampel yang digunakan sebanyak105 responden. Teknik pengambilan sampel adalah simple random sampling. Data diolah menggunakan Smart PLS Hasil penelitan menemukan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner saji di Kecamatan Padang Utara dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan sognifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner saji di Kecamatan Padang Utara.References
Charles, L., Joel, C., & Samwel, K. C.
(2012). Market Orientation and Firm
Performance in the Manufacturing Sector
in Kenya. In European Journal of Business
and Management www.iiste.org ISSN
(Vol. 4, Issue 10). Online. Www.iiste.org
Han, J. K., Kim, N., & Srivastava, R. K.
(1998). Market Orientation and
Organizational Performance: Is
Innovation a Missing Link?
Soehadi, A.W., (2012). A ValueCreation
Approach. Jakarta
Covin, J.G., & Slevin, D.P. (1991). A
conceptual model of entrepreneurship as
firm behavior. Enterpreneurship Theory
and Practice, Fall, p.7-25
Porter. (1990). The Competitive
Advantage of Nations.
Sofyan. (2017). Orientasi kewirausahaan,
kinerja inovasi dan kinerja pemasaran
usaha mikro, kecil dan menengah pada
sentra industri tas desa kadugenep.
Http://jurnal.untirta.ac.id/index.php/JRB
M
Sugiyono (2013). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan R.D. Bandung.
Alfabeta.
Hair dkk. (2019).Multivariate Data
Analysis Eighth Edition.
www.cengage.com/highered
