PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SUNSCREEN AZARINE PADA APLIKASI TIKTOK DI KOTA PADANG
Keywords:
Content Marketing, Influencer Marketing, Brand Image, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, influencer
marketing dan brand image terhadap minat beli produk sunscreen Azarine pada
aplikasi TikTok di Kota Padang. Penelitian ini dilakukan menggunakan
pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang
berminat membeli sunscreen Azarine pada aplikasi TikTok di Kota Padang. Jumlah
sampel dari penelitian ini terdiri dari 100 orang dengan teknik purposive sampling
yaitu Teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria PLS 3.0. Dari hasil
pengujian dapat disimpulkan bahwa content marketing berpengaruh positif
terhadap minat beli, brand image berpengaruh positif terhadap minat beli
sedangkan influencer marketing tidak berpengaruh positif terhadap minat beli.
References
DAFTAR PUSTAKA
Agustini, M. P., Komariah, K., & Mulia, F. (2022). Analisis Interaksi Sosial
Konten Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Produk
Kosmetik (Survey Pada Konsumen Produk Dear Me Beauty Di Kota
Sukabumi). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(3), 1601
http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Junaidi Sagir, Ninin Setianing Pandika, & Sri Darwini. (2021). Pengaruh Brand
Ambassador Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen Pada
Skin Care Korea. Journal of Economics and Business, 7(1), 125–142.
https://doi.org/10.29303/ekonobis.v7i1.72
Nur, M., Khoirun, A., Nining, S., Tyas, P., & Yani, A. (2024). Pengaruh Live
Streaming , Online Review Customer Dan Influencer Marketing Terhadap
Minat Beli Pada Aplikasi Tiktok Shop ( Studi Pada Mahasiswa Universitas
Islam Darul Ulum Lamongan ). 1, 50–60.
Prasetyo, F. I., Budiyanto, M. A., & Reformasi, E. (2022). Pengaruh Brand
Awareness, Brand Loyalty dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk
Online di Marketplace Tokopedia (Study Kasus Konsumen Tokopedia
Jabodetabek). JUEB : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(3), 58–67.
https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.261
Sugiyanto, G. S. P., & Wicaksono, A. (2020). Marketing Strategy Evaluation of
Mrt Jakarta’S Mobile Application Using Marketing 4.0 Concept. Advanced
International Journal of Business, Entrepreneurship and SMEs, 2(6), 43–54.
https://doi.org/10.35631/aijbes.26005
Yasinta, K. L., & Romauli Nainggolan. (2023). Pengaruh Influencer Marketing
Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh
Brand
Image.
Performa,
https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3806
(6),
–699.
YAZGAN PEKTAS, S., & HASSAN, A. (2020). The Effect of Digital Content
Marketing on Tourists’ Purchase Intention. Journal of Tourismology, 6(1),
