Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Merek Specs di Kota Padang
Keywords:
Brand Image, Brand Ambassador, Product Quality, Keputusan Pembelian.Abstract
product quality terhadap keputusan pembelian sepatu futsal merek Specs di Kota Padang.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga futsal
yang mendorong persaingan antar merek sepatu futsal, sehingga perusahaan dituntut untuk
memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data
diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen
sepatu futsal merek Specs di Kota Padang. Dengan Teknik pengambilan sampel adalah
purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan
bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Image,
brand ambassador, dan product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sepatu futsal merek Specs di Kota Padang. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra
merek yang kuat, pemilihan brand ambassador yang tepat, serta kualitas produk yang baik
mampu meningkatkan keyakinan dan minat konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian
ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran
yang efektif serta menjadi bahan kajian bagi penelitian selanjutnya di bidang pemasaran.
References
Akbar, R. D., & Wasino. (2024). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk dan
Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Solaria. 7(1), 21–30.
Atmaja, D., & Lestari, P. (2025). Pengaruh Perceived Quality, Perceived Value,
Brand Trust dan Brand Image Terhadap Brand Loyalty Yang Dimediasi Oleh
Customer Satisfaction. Jurnal Lentera Bisnis, 14(1).
Boediono, M., Christian, S., & Immanuel, D. M. (2018). Pengaruh Kualitas
Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Sealantwax. 3(April), 90–99.
Firmansyah; (2018). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV.
Penerbit Qiara Media.
Laksono, A. W., & Suryadi, N. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan
Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Merek Pada Pelanggan
Geprek Bensu Di Kota Malang. I(1), 8–16.
Latief, F., & Asniwati. (2023). Manajemen Pemasaran. Subaltern Inti Media
Cetakan.
https://e-library.nobel.ac.id/index.php?p=fstream
pdf&fid=377&bid=3327
Marantika, W., & Sarsono. (2020). Pengaruh Kualitas Produk , Word of Mouth ,
dan Store Image terhadap Keputusan Pembelian : Studi pada Pengunjung
Toko Amigo Pedan. 10(1), 114–127.
Novianti, L. (2025). Pengaruh Visibility , Credibilty , Attraction Dan Power Dari
Brand Ambassador Sehun Exo Terhadap Brand Image Produk Skincare
Whitelab. 1(1), 27–43. https://doi.org/10.52859/jem.v1i1.712
Nurcahyo, B. N., & Riskayanto. (2018). Analisis Dampak Penciptaan Brand
Image dan Aktifitas Word Of Mouth (Wom) pada Penguatan Keputusan
Pembelian Produk Fashion. 3(1), 14–29.
Nurmansyah. (2018). Pengantar Manajemen Pemasaran. In Pengantar Manajemen
Pemasaran. Unimal Press.
Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline
Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness
Yusepaldo Pasharibu Pendahuluan Di era digital saat ini Internet adalah hal
yang penting untuk memudahkan setiap individu yang ingin. 4, 357–380.
Saputra, R. J., Basalamah, M. R., & Wahono, B. (2020). Pengaruh Brand Image,
Brand Ambassador, dan Product Quality Terhadap Keputusan pembelian
Sepatu Adidas. 13(02), 353–361.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.
ALFABETA.
