Abstract of Undergraduate Research, Faculty of Economics, Bung Hatta University

PENGARUH PERCEIVED USEFULNESS, PERCEIVED EASE OF USE DAN CUSTOMER ATTITUDE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PEMBELIAN BARANG ELETRONIK PADA TOKOPEDIA DI KOTA PADANG

Adriwan Haldon, Elfitra Azliyanti — Sat, 07 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan membuktikan dan menganalisis pengaruh dimensi Technology

Acceptance Model (TAM) yang diukur dengan perceived usefulness, perceived ease of use dan

customer attitude terhadap purchase intention pada barang elektronik pada Tokopedia di Kota

Padang. Dalam riset ini digunakan sebanyak 80 orang responden, teknik pengambilan sampel yang

digunakan adalah purposive sampling. Informasi dan data dikumpulkan dengan proses penyebaran

kuesioner secara langsung. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation

Modeling (SEM). Sesuai dengan hasil pengujian hipotesis ditemukan perceived usefulness

berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk elektronik yang dilakukan

pelangga di Kota Padang dalam berbelanja melalui Tokopedia, selain itu kami juga menemukan

bahwa kemudahan dalam menggunakan layanan berbasis teknologi (perceived ease of use) akan

meningkatkan purchase intention berbelanja produk elektronik melalui website Tokopedia,

sedangkan pada tahapan pengujian hipotesis ketiga berhasil dibuktikan customer attitude

berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk elektronik yang dilakukan

pelangga di Kota Padang.

PENGARUH VIRAL MARKETING, BRAND IMAGE, DAN LIVE STREAMING SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP DI KOTA PADANG

Muhammad Ihsan, Elfitra Azliyanti — Sat, 07 Mar 2026 00:00:00 +0000

Perkembangan social commerce telah mengubah dinamika perilaku konsumen,

khususnya melalui platform TikTok Shop yang mengintegrasikan konten hiburan dan aktivitas

transaksi secara simultan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing,

brand image, dan live streaming shopping terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di

Kota Padang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap

80 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan

Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan

bahwa viral marketing, brand image, dan live streaming shopping berpengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian. Viral marketing meningkatkan perhatian dan

ketertarikan konsumen, brand image memperkuat persepsi dan kepercayaan, sedangkan live

streaming shopping melalui interaksi real-time mampu meningkatkan keyakinan dalam

pengambilan keputusan pembelian. Model penelitian memiliki kemampuan penjelasan yang

memadai terhadap variasi keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan implikasi

teoretis dalam pengembangan kajian perilaku konsumen digital serta implikasi praktis bagi

pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran berbasis social commerce.

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CUSTOMER RATING TERHADAP MINAT BELI DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Terhadap Produk Kahf pada Marketplace Shopee di Kota Padang)

Kresvaldo Faturrahman Rusdi , Reni Yuliviona — Sat, 07 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser dan customer rating
terhadap minat beli dengan kepercayaan sebagai mediasi. Studi Kasus dilakukan pada minat
masyarakat di kota padang pada produk Kahf terkhususnya di Marketplace Shopee. Sampel dalam
penelitian ini terdiri dari 100 orang dengan pengambilan sampel purposive sampling. Metode
analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Smart PLS 3.0. Dari hasil penelitian
menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif terhadap kepercayaan, customer
rating berpengaruh positif terhadap kepercayaan, celebrity endorser berpengaruh positif
terhadap minat beli, costumer rating tidak berpengaruh positif terhadap minat beli, kepercayaan
berpengaruh terhadap minat beli, kepercayaan memediasi hubungan antara celebrity endorser
terhadap minat beli, kepercayaan memediasi hubungan antara costumer rating terhadap minat
beli.

PengaruhBebanKerjaLingkunganKerjaDanStresKerjaTerhadapPerilaku CyberloafingPadaKaryawanPTSupre meEnergiMuaraLaboh

Aprimah Dewi, Ice Kamela — Sat, 07 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini memiliki tujuan untuk Menganalisis pengaruh beban kerja, Lingkungan Kerja dan stres kerja terhadap
perilaku cyberloafing karyawan pada PT. Supreme Energy Muara Laboh. Perilaku cyberloafing ini tentunya
dipengaruhi oleh beberapa faktor. Adapun faktor utama yang mempengaruhi perilaku cyberloafing ini berupa beban
kerja dan stres kerja yang dialami karyawan, lingkungan kerja. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif deskriptif,uji validitas menggunakan analisis nilai CFA/confimary factory analisis. Untuk uji reliabilitas
menggunakan nilai Croncbach's alpha dan analisis deskripsi menggunakan TCR.hasil dari uji t pada variabel beban
kerja (X1) terhadap perilaku cyberloafing (Y) menunjukkan nilai t sebesar 2,858 sehingga H1 diterima dan H0
ditolak.Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh positif. Hasil uji t lingkungan kerja (X2)
terhadap perilaku cyberloafing (Y) enunjukkan nilai t sebesar 1,923 dan nilai signifikansi sebesar 0,006 berpengaruh
positif sehingga H2 ditolak dan H0 diterima. Hasil uji t untuk variabel stres kerja (X3) terhadap perilaku
cyberloafing (Y) menunjukkan nilai t sebesar 3, dan nilai signifikansi sebesar 0,015 Nilai t menunjukkan bahwa
variabel stres kerja memiliki hubungan yang searah dengan variabel perilaku cyberloafing, sehingga H3 diterima
dan H0 ditolak.kesimpulan dari penelitian ini adalah beban kerja, stres kerja berpengaruh positif terhadap perilaku
cyberloafing pada karyawan. Sedangkan Lingkungan Kerja berpengaruh negatif terhadap perilaku cyberloafing.

PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SUNSCREEN AZARINE PADA APLIKASI TIKTOK DI KOTA PADANG

Zella Salsabila, Linda Wati — Sat, 07 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, influencer
marketing dan brand image terhadap minat beli produk sunscreen Azarine pada
aplikasi TikTok di Kota Padang. Penelitian ini dilakukan menggunakan
pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang
berminat membeli sunscreen Azarine pada aplikasi TikTok di Kota Padang. Jumlah
sampel dari penelitian ini terdiri dari 100 orang dengan teknik purposive sampling
yaitu Teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria PLS 3.0. Dari hasil
pengujian dapat disimpulkan bahwa content marketing berpengaruh positif
terhadap minat beli, brand image berpengaruh positif terhadap minat beli
sedangkan influencer marketing tidak berpengaruh positif terhadap minat beli.

Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Merek Specs di Kota Padang

Govin Jurianto Winanda, Zeshasinan Rosha — Sat, 07 Mar 2026 00:00:00 +0000

product quality terhadap keputusan pembelian sepatu futsal merek Specs di Kota Padang.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga futsal
yang mendorong persaingan antar merek sepatu futsal, sehingga perusahaan dituntut untuk
memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data
diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen
sepatu futsal merek Specs di Kota Padang. Dengan Teknik pengambilan sampel adalah
purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan
bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Image,
brand ambassador, dan product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sepatu futsal merek Specs di Kota Padang. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra
merek yang kuat, pemilihan brand ambassador yang tepat, serta kualitas produk yang baik
mampu meningkatkan keyakinan dan minat konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian
ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran
yang efektif serta menjadi bahan kajian bagi penelitian selanjutnya di bidang pemasaran.

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI ULANG DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI MEDIASI (Studi Kasus Kedai Kopi Fore di Kota Padang)

M.Arizky Putera Swanda, Wiry Utami — Sat, 07 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan dan lokasi terhadap
minat beli ulang dengan kepuasan pelanggan sebagai variabel mediasi pada konsumen Kopi
Fore di Kota Padang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan
metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang pernah melakukan
pembelian di Kedai Kopi Fore di Kota Padang dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden
yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan
adalah measurement model assessment (MMA), R Square, dan structural model assessment
(SMA) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa:
Kualitas pelayanan berpengaruh terhadap minat beli ulang. Lokasi tidak berpengaruh terhadap
minat beli ulang. Kualitas pelayanan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan. Lokasi tidak
berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan. Kepuasan pelanggan berpengaruh terhadap minat
beli ulang. Kepuasan pelanggan terbukti memediasi hubungan antara kualitas pelayanan dan
minat beli ulang secara signifikan. Kepuasan pelanggan tidak terbukti memediasi hubungan
antara lokasi dan minat beli ulang. Temuan ini mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan
minat beli ulang, Kopi Fore di Kota Padang perlu memprioritaskan peningkatan kualitas
pelayanan yang secara langsung akan meningkatkan kepuasan pelanggan.

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI (Studi Pada Pengguna Skintific di Kota Padang)

Said Rangga Aldaka, Linda Wati — Mon, 09 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan kualitas
produk terhadap loyalitas konsumen dengan kepuasan konsumen sebagai variabel mediasi pada
pengguna produk Skintific di Kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
pengguna produk Skintific, dengan jumlah sampel sebanyak 107 responden yang dipilih
menggunakan teknik purposive sampling. Data yang digunakan merupakan data primer yang
diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least
Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
social media marketing tidak berpengaruh terhadap loyalitas konsumen, sedangkan kualitas
produk berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen. Selain itu, social media marketing
dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen, serta kepuasan
konsumen juga berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen. Hasil pengujian mediasi
menunjukkan bahwa kepuasan konsumen mampu memediasi pengaruh social media marketing
dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen.

PENGARUH LEVERAGE, KEPEMILIKAN MANAJERIAL SAHAM, KEPEMILIKAN ISTITUSIONAL TERHADAP NILAI PERUSAHAAN (Studi Empirik Pada Perusahaan Manufaktur di Bursa Efek Indonesia)

Alvaro Visconty, Nailal Husna — Mon, 09 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh leverage, kepemilikan manajerial, dan
kepemilikan institusional terhadap nilai perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek
Indonesia. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data panel yang diperoleh dari
177 perusahaan manufaktur selama periode 2018–2023. Metode analisis yang digunakan adalah
regresi data panel untuk menguji hubungan antara variabel independen dan nilai perusahaan
sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa leverage berpengaruh positif dan
signifikan terhadap nilai perusahaan. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan penggunaan utang
oleh perusahaan dapat meningkatkan kepercayaan investor serta mendorong peningkatan nilai
perusahaan. Sebaliknya, kepemilikan manajerial berpengaruh negatif terhadap nilai perusahaan,
yang mengindikasikan bahwa peningkatan kepemilikan saham oleh manajemen tidak selalu
mampu meningkatkan nilai perusahaan.Sementara itu, kepemilikan institusional tidak
berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan. Hasil ini menunjukkan bahwa peningkatan
kepemilikan saham oleh institusi belum tentu mampu memberikan pengawasan yang efektif
terhadap manajemen sehingga tidak berdampak secara signifikan terhadap peningkatan nilai
perusahaan.

PERAN PSIKOLOGI CAPITAL, EMOTIONAL INTELEGENCE DAN ACADEMIC STRESS TERHADAP ACADEMIC PEFORMANCE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS BUNG HATTA

Endang Zalvia Zavitri, Elfitra Azliyanti — Mon, 09 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Psychological Capital (PsyCap), Emotional
Intelligence (EI), dan Academic Stress terhadap Academic Performance mahasiswa Jurusan
Manajemen Universitas Bung Hatta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan desain penelitian survei. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa aktif Jurusan
Manajemen Universitas Bung Hatta. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan rumus
Slovin dengan tingkat kesalahan 5%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 211 responden
Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan
perangkat lunak SPSS. Berdasarkan uji hipotesis parsial (uji t), diperoleh hasil sebagai berikut:
(1) Psychological Capital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Academic Performance
H₁ diterima. (2) Emotional Intelligence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Academic
Performance H₂ diterima. (3) Academic Stress tidak berpengaruh signifikan terhadap
Academic Performance H₃ ditolak. Hal ini mengindikasikan bahwa mahasiswa pada sampel
penelitian ini telah memiliki mekanisme koping yang memadai sehingga stres akademik yang
dialami tidak sampai mengganggu kinerja akademik secara signifikan.

PENGARUH BRAND EXPERIENCE, BRAND TRUST DAN BRAND SATISFACTION TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus pada produk Iphone di Kota Padang)

Fadil Muhammad Sabril, Wiry Utami — Mon, 09 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand experience, brand trust, dan brand
satisfaction terhadap brand loyalty pada pengguna iPhone. Jenis penelitian yang digunakan
adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh pengguna iPhone dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diambil
menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis
deskriptif, measurement model assessment (MMA), R Square, dan structural model assessment
(SMA) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa:
Brand experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Brand trust
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Brand satisfaction berpengaruh
positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Nilai koefisien determinasi (R Square)
menunjukkan bahwa brand experience, brand trust, dan brand satisfaction mampu menjelaskan
brand loyalty sebesar 64,4%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan loyalitas
merek pada pengguna iPhone, perusahaan perlu memperkuat pengalaman merek, menjaga
kepercayaan konsumen, serta meningkatkan kepuasan konsumen secara berkelanjutan.

PENGARUH WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA MOTOR KAWASAKI NINJA 250 DI KOTA PADANG

Ragil Tri Darma, Irda Irda — Thu, 12 Mar 2026 00:00:00 +0000

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Word of Mouth
Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Mediasi
Pada Pengguna Motor Kawasaki Ninja 250 CC di Kota Padang. Penelitian ini adalah model
Struktural Equation Modeling (SEM) dengan alat bantu analisi SmartPLS 3.0. Populasi pada
penelitian ini adalah pengguna motor Kawasaki Ninja 250 CC di Kota Padang dengan jumlah
sampel sebanyak 80 responden yang diambil dengan menggunakan Teknik purposive
sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, measurement model
assessment (MMA), Rsquare, dan Structural Model Assesment (SMA). Hasil penelitian
menemukan tidak terdapat pengaruh word of mouth terhadap loyalitas konsumen. Tidak
terdapat pengaruh antara citra merek terhadap loyalitas konsumen. Terdapat pengauh negative
antara Kepuasan Kerja terhadap loyalitas konsumen. Terdapat pengaruh positif dan signifikan
antara word of mouth terhadap kepuasan Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra
merek terhadap kepuasan. Word of mouth berpengaruh negatif terhadap loyalitas konsumen
melalui kepuasan. Citra merek tidak berpengaruh terhadap loyalitas konsumen melalui
kepuasan.