PENGARUH KESADARAN MEREK,CITRA MEREK DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PENGGUNA SMARTPHONE XIAOMI DI BUKITTINGGI
Keywords:
Kesadaran Merek, Citra Merek, Asosiasi Merek, Ekuitas MerekAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek,citra merek dan asosiasi merek terhadap ekuitas merek pada pengguna smartphone Xiaomi. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini pengguna smartphone Xiaomi di Kota Bukittinggi yang berjumlah sebanyak 85 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Hasil penelitian ini menemukan bahwa kesadaran merek,citra merek,asosiasi merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek.References
Lego, Yenny, and Hannes Widjaya.
(2021) "Pengaruh Asosiasi Merek,
Kesetiaan Merek, Kesadaran Merek, Dan
Citra Merek Terhadap Ekuitas Merek
Pada Pengguna Smartphone OPPO."
Jurnal Bina Manajemen 10.1: 206- 219.
Muhammad, A., Zeshasina, R., & Mery, T.
(2020). Pengaruh Kesadaran Merek,
Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas Dan
Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek
(Doctoral Dissertation, Universitas Bung
Hatta).
Santoso, Tri Iman. 2013. “Pengaruh
Asosiasi Merek, Citra Merek, dan Sikap
Merek Terhadap Ekuitas Merek,†(Juli),
-19
Pujotomo, D., & Putri, R. K. (2015).
Analisis Pengaruh Kesadaran Merek,
Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Dan
Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek
Laptop (Studi Kasus Mahasiswa
Universitas Diponegoro Semarang).
Prosiding SNST Fakultas Teknik, 1(1).
Sasmita, J., dan Suki, N. M. (2015). Young
consumers’ insights on brand equity:
Effects of brand association, brand loyalty,
brand awareness, and brand image.
International Journal of Retail &
Distribution Management. 43 (3), 276-292.
Retrieved from Emerald Insight.
Yanti, Mery O.Z, dan Hendri Sukotjo.
“Pengaruh Kesadaran Merek,
Asosiasi Merek, dan Brand Image
Terhadap Keputusan Pembelian Aqua.â€
Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5 (Mei)
Siregar, Syofian. 2013. Metode Penelitian
Kuantitatif. Jakarta: Kencana
