PENGARUH GAYA HIDUP DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPRODUK WARDAH DI KOTA PADANG
Keywords:
gaya hidup, iklan televisi, keputusan pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara variabel gaya hidup dan iklan terhadap keputusan pembelian produk Wardah dikota Padang. Populasi dalammpenelitian ini adalah pengguna produk Wardah di kota Padang. Dengan jumlah sampel sebanyak 60 orang responden yang dipilihhmenggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkannhasil penelitian dapat disimpulkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Wardah dikota Padang. Iklan televisi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Wardah dikota Padang. Variabel iklan televisi memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk Wardah dikota Padang.References
https://compas.co.id/article/brandmakeup-lokal/
Kotler, Philip dan Gray Amstrong.
Prinsip-prinsip Pemasaran. (Ed.
Ke12). Jilid Alih (Bob Sabran,
Penerjemah). Jakarta: Erlangga.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen
Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Erlangga.
Jakarta.
Moriarty, Sandra, Nancy Mitchell, dan
W illiam Wells. (2011 : 353).
Advertising Edisi 8.Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Supardin, L. (2022). Pengaruh Gaya
Hidup Dan Kelompok Referensi
Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Berlabel Halal. Jemba: Jurnal
Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan
Akuntansi, 1(1), 71-82.
Ghozali, l. (2016). Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program IMB
SPSS 23 (Kedelapan). Semarang:
Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Sugiyono, (2012). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Alfabeta, cv. Bandung.
Susanti, T., & Susanti, D. N. (2021).
Pengaruh Citra Merek, Variasi Produk
dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan
Pembelian Lipstik Wardah. Jurnal
Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis
Dan Akuntansi (JIMMBA), 3(6), 11571167.
Yunefa, A., & Sabardini, S. E. (2021).
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan
Iklan terhadap Keputusan Pembelian
Produk Lipstik Emina di
Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis:
Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2).
Merlianti, T., & Lelawati, N. (2021).
Pengaruh harga, kualitas produk, iklan
dan gaya hidup terhadap keputusan
pembelian kosmetik wardah pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah
Metro. Jurnal Manajemen
Diversifikasi, 1(4), 816-830.
