PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pada UMKM di Kabupaten Kerinci)
Keywords:
Kinerja Pemasaran, Keunggulan bersaing, Orientasi Kewirausahaan.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada UMKM di Kabupaten Kerinci. Sampel yang digunakan 102 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil penelitian Orientasi Kewirausahaan tidak berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, Orientasi Kewirausahaan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing, Keunggulan Bersaing berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, dan Keunggulan Bersaing tidak memediasi hubungan antara Orientasi Kewirausahaan dan Kinerja Pemasaran pada UMKM Kabupaten Kerinci.References
Best, R. 2009. Market Base
management; Strategy for Growing
ConsumerValue andProfitability. New
Jersey. Pearson Education , Inc.
Porter, Michael E. 1998. Competitive
Advantage: Creating and Sustaining
Superior Performance. New York :
Free Press.
Lee, Ting Ko dan Chu, Wenyi. (2011).
Entrepreneurial Orientation and
Competitive Advantage:The
Mediation of Resource Value and Rareness. African Journal of Business
Management, Volume 5 (33)
Sefnedi (2017) The Effect Of
Emotional Intellingent And
Organizational Cynicism On Job
Performance: The Role Of Motivation
As Mediation, Journal of Business
and Management (IOSR-JBM). Vol
, issue 3, pp 101-107.
Herry Novrianda, Aan Shar, dan
Debby Arisandi (2021)
Pengembangan Orientasi Pasar Dan
Orientasi Kewirausahaan Terhadap
Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Dan
Menengah (Ukm) Di Provinsi
Bengkulu, Jurnal Ekonomi Dan
Perbankan Syariah, vol. 7, No, 1,
maret 2021.
Sinulingga, J.E., Amelia, W.R., &
Syahrial, H. (2022). Pengaruh
Orientasi Kewirausahaan dan
Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan
Bersaing UMKM Digital Printing di
Padang Bulan Medan. Jurnal Ilmiah
Manajemen dan Bisnis, 3(1): 51-66,
(2022).
Marsiana Numat, Ambar Lukitaningsih
, Lusia Tria Hatmanti Hutami (2022)
Pengaruh Kreativitas Strategi
Pemasaran, Inovasi dan Orientasi
Kewirausahaan terhadap Kinerja
Pemasaran melalui Keunggulan
Bersaing sebagai Variabel Mediasi
pada UMKM Batik di Kota
Yogyakarta dalam Masa Pandemik
Covid - 19 . Reslaj: Religion
Education Social LaaRoiba Journal,
Vol 4 No 5 (2022).
Nyoman Gede Aditya Jay Medhika, I
Gusti Ayu Ketut Giantri, Ni Nyoman
Kerti Yasa (2018) Peran Keuanggulan
Bersaing dalam Memediasi Orientasi
Pasar dan Orientasi Kewirausahaan
dengan Kinerja UKM, INOBIS:
Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen
Indonesia, Volume 1, Nomor 2, Maret
